숏폼 드라마 앱 시장 급성장, 분기 수익 7억 달러 돌파
센서타워, ‘2025년 숏폼 드라마 해외 진출 인사이트’ 리포트 발표
숏폼 드라마 앱의 전 세계 인앱구매 수익이 폭발적으로 증가하고 있다.
글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 16일 발표한 ‘2025년 숏폼 드라마 해외 진출 인사이트’ 리포트에 따르면, 분기별 솟폼 드라마 인앱 구매 수익은 2024년 1분기 1억7800만 달러에서 2025년 1분기 7억 달러로 약 3배 증가했으며, 누적 인앱구매 수익은 23억 달러에 달했다.
다운로드 수 역시 같은 기간 6.2배 증가해 2025년 1분기에만 3억7000만 건을 기록했고, 누적 다운로드 수는 9억5000만 건에 육박했다.
시장별로 살펴보면 미국이 전 세계 숏폼 드라마 앱 수익의 49%를 차지하는 최대 시장으로 자리잡았다. 2025년 1분기 미국 시장 수익은 전분기 대비 20% 증가한 약 3억5000만 달러를 기록했다. 중국 iOS 시장과 일본 시장도 각각 전분기 대비 48%, 57% 증가하며 눈에 띄는 성장세를 보였다.
다운로드 측면에서는 중남미와 동남아 시장이 주목받고 있다. 중남미 시장 다운로드 수는 전년 대비 69% 증가해 1억 건에 근접했고, 동남아 시장도 61% 성장한 8700만 건을 기록했다.
수익 면에서는 ‘릴숏’과 ‘드라마박스’가 각각 1억3000만 달러, 1억2000만 달러로 1, 2위를 차지하며 양강 구도를 형성 중이다. 두 앱의 전 세계 누적 수익(2025년 3월 기준)은 각각 4억9000만 달러와 4억5000만 달러에 달한다.
하지만 다운로드 성장률에서는 신규 앱인 ‘드라마웨이브’가 돌풍을 일으키고 있다. 지난해 9월 해외 시장에 진출한 드라마웨이브는 2025년 1분기 다운로드 수가 10배 이상 급증해 4300만 건을 기록하며 다운로드 성장 순위 1위를 차지했다.
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- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
