서울에서 뭐하니!? 브랜드 여행객을 위한 옴슐랭 가이드 3
지금 당장 가고 싶은 오프라인 공간은 어디?
이제 소비자들은 구매, 즉 경제적 거래만을 위해서 매장에 가지 않는다. 실제로 점점 더 많은 사람들이 새로운 것을 배우고 소속감과 생활 방식을 느끼고 표현할 수 있는 일종의 놀이터로서 매장을 찾는다. 매장은 소비자가 단순히 물건을 구매하는 곳이기보다 더 재미있고 더 유익한 경험을 기대하기 위해 찾는 곳이다. … 이렇게 해서 매장은 ‘경험하는 장소’가 되며, 단순히 가야 하는 곳에서 가고 싶은 곳으로 인식이 전환된다
필립 코틀러의「리테일 4.0」중에서
기업은 소비자가 온·오프라인을 넘나들며 상품을 검색하고 구매할 때 일관된 경험을 느낄 수 있도록 쇼핑 환경을 구축하고 있습니다. 오프라인을 기반으로 성장했던 전통적인 기업은 물론, 플랫폼을 기반으로 성장한 리테일 관련 기업도 오프라인 공간(매장)에 집중하려는 움직임을 느낄 수 있는데요. 매장을 단순 구매처가 아닌 놀이터로 인식하는 요즘 소비자에게 브랜드의 문화ㆍ가치ㆍ세계관 등을 인지시키고자 ‘오프라인 활용 전략’을 내세웠습니다. 그렇게 기업과 소비자 모두 옴니채널 시대를 맞이한 것이죠.
그럼 소비자를 사로잡은 오프라인 공간은 어디일까요? 백문이 불여일견이라고 직접 가봤습니다. 여러 오프라인 공간을 다니다 보니, 몇몇 옴니채널 맛집이 눈에 띄더라고요. 그리하여 브랜드 여행객을 위한 옴슐랭(옴니채널+미슐랭) 가이드 3편을 소개합니다.
글. 신주희 기자 hikari@ditoday.com
사진. 손찬호 디자이너 bbt0808@ditoday.com
옴슐랭 가이드 미리 보기
1. 선정 기간
2023년 2월 ~ 3월
2. 선정 대상
서울에 위치한 팝업스토어 / 쇼룸 / 플래그십 스토어 / 복합문화공간
3. 선정 기준
1) 콘텐츠의 다양성 2) 공간의 개성 및 창의성3) 브랜드 세계관 및 메시지의 명확성
옴슐랭 가이드 9개 리스트
★. 잠깐 들려도 좋은 곳
1. YIEYIE(이에이에) 성수 팝업스토어
요즘 가장 트렌디한 가방 브랜드를 뽑는다면, YIEYIE(이에이에)가 빠질 수 없죠! YIEYIE 는 2016년 론칭한 율이에(YUUL YIE)의 시스터 레이블로, 트렌디하고 다채로운 감성을 담은 슈즈 와 백을 선보이고 있어요. 그런 이들이 신제품 사샤백(SASHA BAG) 출시를 기념, 성수에 팝업스토어를 열었습니다. 공간 테마는 러브 라운지(Love Lounge)로, 제품에 대한 이들의 열정과 사랑이 담겨있죠. 1층에서는 가방, 2층에서는 모자와 가방을 만날 수 있는데요. 공간 곳곳에서 가방을 더욱 돋보이게 해주는 글로시한 인테리어에 눈을 뗄 수 없었습니다.
주소: 서울 성동구 성수이로 12길 12
기간: 2월 3일 오픈 ~
2. 스왈로우라운지 성수
스왈로우라운지는 일제강점기 시인 ‘이상’과 기생 ‘금홍’이 운영한 다방에서 영감을 얻어 탄생한 편집숍입니다. 한남점과 현대백화점 목동점에 이어 성수에도 매장을 오픈했어요. 컨템포러리 패션 브랜드 ‘어나더오피스’를 비롯, 100여 개의 패션&라이프스타일 브랜드를 만날 수 있는데요. 특히 2,000여 장의 바이닐 레코드와 해외 매거진 등이 준비돼 있습니다. 이와 함께 커피 한잔의 여유도 느낄 수 있죠. 공간은 전체적으로 우드로 꾸며졌는데, 안정감 있고 따뜻한 인상을 받았습니다.
주소: 서울특별시 성동구 성수이로 117 1층 스왈로우라운지 성수
기간: 상시 운영
3. 킨포크 노츠 팝업스토어
슬로우 리빙 문화를 전파하며 전세계적으로 사랑받는 덴마크 ‘킨포크’ 매거진이 킨포크 노츠 팝업스토어를 오픈했습니다. 킨포크 노츠는 킨포크가 론칭한 슬로우 뷰티 브랜드인데요. 이곳에서 대표 상품인 향수와 핸드크림 등을 시향할 수 있어요. 공간은 전체적으로 심플하게 구성됐는데, 그래서 그런지 향이 더욱 돋보였어요. 오프라인의 역할을제대로 하고 있다는 느낌이랄까요? 그리고 곳곳에 킨포크 매거진을 만날 수 있는데, 천천히 둘러보며 시간 보내기 좋았답니다.
주소: 서울 성동구 연무장길 20-1
기간: 2023년 2월 17일 ~ 3월 15일까지
★★. 찾아서 갈 만한 곳
1. 영화 ‘소울메이트’ 팝업스토어
‘첫눈에 알아봤어. 이 영화 재밌을 거라는 걸’. 김다미ㆍ전소니 주연 영화 ‘소울메이트’의 팝업스토어가 성수에 열렸습니다. 이 공간은 주인공 세 친구(미소ㆍ하은ㆍ진우)의 추억이 담겨있는데요. 1층에서는 이들이 가장 빛났던 순간들을 클립 영상과 사진, 플레이리스트로 만날 수 있습니다. 2층에서는 엽서나 벽에 자신의 소울메이트를 향한 메시지도 남길 수 있답니다. 공간 곳곳에 준비돼 있는 필름 카메라로 나만의 추억을 인화해 보세요.
주소: 서울특별시 성동구 연무장17길 4
기간: 2023년 2월 24일 ~ 3월 22일
2. 29CM ‘인스파이어링 하우스(inSPiRING HOUSE)’ 전시
29CM가 이구성수에서 봄맞이 프리미엄 리빙 브랜드를 소개하는 ‘인스파이어링 하우스(inSPiRING HOUSE)’ 전시를 진행했어요. 덴마크의 리빙 브랜드 ‘헤이(HAY)’와 ‘앤트레디션(&Tradition)’이 전시에 참여했는데요. 정원ㆍ라운지ㆍ다이닝룸ㆍ욕실로 구성된 공간은 봄 분위기를 물씬 풍긴답니다. 1층에서는 헤이의 대표 상품으로 꾸려진 정원과 거실을 만날 수 있어요. 특히, 중앙에는 헤이의 스테디셀러인 ‘컬러 크레이트 박스’ 828개를 쌓아 만든 포토존이 마련돼 있죠. 2층에서는 앤트레디션의 제품으로 구성된 조명실과 헤이ㆍ폴트로노바의 리빙 상품으로 꾸민 욕실을 만날 수 있습니다.
주소: 서울 성동구 아차산로 78
기간: 2023년 2월15일 ~ 4월 2일까지
3. 다이슨코리아 ‘다이슨 스타일 랩’ 팝업스토어
입구부터 화려한 인테리어가 시선을 사로잡습니다. 다이슨코리아가 준비한 다이슨 스타일 랩 팝업스토어는 베스트셀러 다이슨 에어랩을 모티브로 꾸며졌는데요. 이 공간은 철저히 제품에 집중할 수 있도록 구성됐어요. 특히, 열화상 카메라가 설치된 체험 공간에서 모든 헤어 제품에 적용된 열 제어 기술을 느껴볼 수 있었습니다. 실제로 많은 방문객이 다양한 다이슨 제품을 사용해봤고, 자신에게 맞는 헤어 스타일 연출법을 알게 돼 만족도 100%였다고 해요.
주소: 서울 성동구 연무장길 101-1
기간: 2023년 2월 2일 ~ 19일
★★★. 꼭 가봐야 할 곳
1. 성수 갤럭시 S23 팝업스토어
갤럭시 S23 출시를 맞아, 성수에서 갤럭시 스튜디오가 열렸습니다. 이번 공간은 ‘갤럭시 S23과 함께 하는 여행’이란 콘셉트로 꾸며졌답니다. 1층에선 갤럭시 S23 울트라의 광각, 초광각, 망원렌즈를 모티브로 한 정성윤 작가의 작품 ‘이클립스’을 만날 수 있었어요. 2층에서는 어둠 속 빛나는 네온사인 간판이 오감을 자극합니다. 이 모든 공간을 갤럭시 S23으로 촬영해봤는데요. 애플 유저도 울고 갈 정도였어요. 2층의 또다른 공간에서는 레트로 감성의 게임을 시작으로 △뉴 스테이트 모바일 △원신 △카트라이더: 드리프트 등 다양한 게임을 즐길 수 있었답니다.
주소: 서울 성동구 연무장길 26
기간: 2023년 2월 4일 ~ 3월 12일
2. 마리끌레르 ‘서른이란마리야’ 팝업스토어
패션 매거진 마리끌레르가 창간 30주년 기념 팝업스토어를 오픈했습니다. 이름하여 ‘서른이란마리야’. 유쾌한 작명센스에 무릎을 탁! 이번 팝업은 ‘HAPPY MARIE BIRTHDAY’ 캠페인의 일환으로, 배우 공효진ㆍ배우 노윤서ㆍ트와이스 나연ㆍ뉴진스 하니ㆍ르세라핌 김채원 등 셀럽 17명이 참여했는데요. 대형 디스플레이에서 이들의 생일축하 메시지가 담긴 디지털 콘텐츠를 만날 수 있었어요. 셀럽들 사이에서 디즈니 그림체로 변하는 자신의 모습도 확인하세요.
주소: 서울 성동구 연무장15길 11
기간: 2023년 3월 1일 ~ 12일
3. 젠틀몬스터X메종 마르지엘라 팝업스토어
콜라보는 반칙이지! 젠틀몬스터와 메종 마르지엘라의 협업 컬렉션을 선보이는 팝업스토어가 압구정 하우스도산에서 오픈했습니다. 공간은 마르지엘라의 고유한 아이덴티티를 담은 블랙 마스크 모형과 패브릭 요소로 꾸며졌죠. 이곳에선 젠틀몬스터가 메종 마르지엘라의 크리에이티브 디렉터 존 갈리아노와 함께 고안한 젠더리스 라인의 11가지 아이웨어를 만날 수 있어요. 특히, 젠틀몬스터의 DNA가 담긴 프레임에도 마르지엘라의 시그니처인 4개의 화이트 스티치가 박혀있습니다. 직접 시착하며 자신에게 어울리는 아이웨어를 발견해 보세요.
주소: 서울 강남구 압구정로46길 50, 하우스 도산
기간: 2023년 2월 28일 ~ 4월 30일
