삼성증권, 몰로코 클라우드 DSP 통해 마케팅 주요 지표 개선
설치 수 10배, 계좌개설 수 40% 이상 증가해
머신러닝 솔루션 기업 몰로코(Moloco)가 삼성증권과 국내 주요 모바일 퍼포먼스 에이전시 매드업과의 성공적인 협업 사례를 공개했다.
삼성증권은 몰로코 클라우드 DSP를 통해 긍정적인 유저 경험 향상 뿐만 아니라 설치 수 10배 증가, 타 매체 대비 계좌개설 CPA(Cost Per Action) 효율 1.5배 개선 및 계좌개설 수 42% 증가 등 주요 지표를 크게 개선했다고 밝혔다.
삼성증권은 웹사이트 방문 등 단순 홍보에 그친 과거 국내 증권 시장 내 마케팅 전략은 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 데 한계가 있다고 판단하고, 몰로코 클라우드 DSP 솔루션을 통해 앱 퍼포먼스 마케팅 최적화를 노리는 전략을 선택했다.
몰로코는 매드업과 함께 인앱 최적화 캠페인을 설계, 신규 및 기존 유저의 계좌 개설을 유도했으며, 복잡한 증권 계좌 개설 과정에서 최적의 전략을 모색하고자 몰로코 클라우드 DSP에서 투명하게 제공하는 데이터를 기반으로 다양한 테스트를 실시해 광고 성과를 극대화했다.
김주곤 삼성증권 마케팅전략팀 선임은 “삼성증권이 앱 마케팅에 대한 경험을 쌓아가는 단계에서 몰로코는 금융업 캠페인의 복잡한 특성을 고려해 캠페인 설계부터 운영 및 다양한 테스트까지 빠르게 지원해주었고, 결과적으로 최적의 결과를 낼 수 있었다”고 전했다.
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