삼성전자·제일기획, 김연아 전 선수와 AI 캠페인 전략 공유
29일 ‘2025 부산국제마케팅광고제’서 발표
삼성전자와 제일기획이 전 피겨스케이팅 국가대표 김연아 선수와 함께 ‘비스포크 AI 가전 트로이카’ 광고 캠페인의 브랜드 전략을 공개한다.
해당 발표는 오는 29일 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’에서 진행된다. 세션의 주제는‘AI 시대 속 비스포크 AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법(Bespoke AI: How to build brand heritage in the age of AI)’이다. AI 키워드가 범람하는 환경에서 브랜드 고유성을 유지하면서도 새로움을 만드는 실행 전략을 사례 중심으로 다룬다.
단상에는 김경태 삼성전자 한국총괄 상무와 민수라 제일기획 ECD가 올라 크리에이티브 전략, 제작 과정, 캠페인 인사이트를 공유한다. 김연아 선수는 AI 가전과 함께하는 일상을 캠페인에 녹여낸 경험을 전한다. 진행은 유튜브 채널 ‘천재 이승국’의 크리에이터 이승국이 맡는다.
‘AI 가전 트로이카’ 캠페인은 올해 4월, 과거 삼성 가전 대표 모델이었던 김연아, 전지현, 한가인이 다시 한자리에 모여 △비스포크 AI 무풍 콤보 에어컨 △비스포크 AI 하이브리드 키친핏 맥스 냉장고 △비스포크 AI 콤보 세탁건조기를 사용하는 모습을 담아, 최신 AI 가전과 브랜드 헤리티지를 연결한 점이 특징이다.
민수라 제일기획 ECD는 “많은 소비자에게 사랑받은 ‘AI 가전 트로이카’ 캠페인의 경험과 전략이, 급변하는 AI 시대에 브랜드 크리에이티브를 고민하는 업계 관계자들에게 실질적인 참고가 되길 바란다”고 말했다.
한편 ‘2025 부산국제마케팅광고제’는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로 8월 27일부터 29일까지 시그니엘 부산과 해운대 일대에서 열린다.
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