산돌, ‘베이키’ 리브랜딩으로 태국서 호응 이끌어내… 전월대비 사용자 4배 증가
베이키로 글로벌 IP 사업 확대 및 현지화 전략 고도화 예정
콘텐츠 크리에이터 기업 산돌이 모바일 엔터테인먼트 폰트 플랫폼 베이키(Bakey, 구 산돌구름)가 리브랜딩 이후 태국에서 호응을 받고 있다고 27일 밝혔다.
베이키는 메신저 중심의 커뮤니케이션 문화와 엔터테인먼트 폰트 수요가 높은 태국을 비롯해 아시아 주요 국가를 글로벌 전략 거점으로 삼고 있다.
특히 지난 10월 23일부터 26일까지 태국 방콕 센트럴월드에서 열린 ‘방콕 일러스트 페어(Bangkok Illustration Fair 2025)’에 참가하며 첫 해외 전시 참가를 진행한 베이키는 현지 사용자들 사이에서 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
이번 전시는 아시아 시장 진출 가속화와 현지 파트너십 강화를 목표로 추진됐다. 실제 이번 전시의 경우 베이키와 디지털 문구 콘텐츠 플랫폼 ‘위버딩’이 공동으로 참가했다. 위버딩은 태블릿 필기 앱 유저를 위한 다이어리, 플래너, 노트, 스티커, 브러쉬 등 다양한 디지털 문구 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로, 양사는 폰트와 문구의 결합을 통한 창작자 생태계 확장’이라는 비전을 선보였다.
페어 기간 동안 베이키 부스에는 현지 일러스트레이터, 디자이너, 학생 등 약 1500여명의 다양한 방문객이 부스에 방문했다. 현장에선 “베이키를 다운받아 폰트를 적용했는데 너무 마음에 든다”, 폰트가 너무 예쁘다, 다른 폰트도 기대된다” 등 긍정적인 반응이 이어졌다. 이를 통해 베이키는 현지 브랜드 인지도와 서비스 체감도 모두 상승하는 성과를 거뒀다. 실제 행사 및 직후 태국 이용자 수가 전월 대비 4배 늘어나는 등 리브랜딩 효과가 본격화됐다.
이번 전시를 계기로 양사는 태국 시장을 겨냥한 중장기 협업을 단계적으로 추진한다. 연말에는 태국어 폰트 할인 행사를 공동 기획해 베이키 앱 내 현지 이용자에게 실질적인 혜택을 제공할 예정이며, 태국 아티스트와 협업해 로컬 감성을 반영한 폰트 및 템플릿 라인업도 공동 개발한다.
이런 협업을 통해 베이키와 위버딩은 단순한 전시 연계를 넘어, 현지 창작 생태계와 연계된 지속 가능한 글로벌 비즈니스 모델을 구축해 나간다는 계획이다.
베이키 관계자는 “SNS와 메신저를 중심으로 한 MZ세대 이용자층이 빠르게 성장하고 있으며, 이들의 감성적 표현과 폰트 활용도가 높다”며 “베이키의 폰트 감성과 서비스 경험이 이러한 현지 이용자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다. 앞으로도 국가별 이용자 데이터를 기반으로 맞춤형 현지화 전략을 강화해, 폰트를 중심으로 콘텐츠, 크리에이터, 브랜드를 연결하는 글로벌 플랫폼으로 성장해 나갈 것”이라고 전했다.
산돌은 이번 방콕 일러스트 페어를 계기로 베이키의 글로벌 IP 사업 확대 및 현지화 전략 고도화에 속도를 내고 있다. 향후 태국을 포함한 동남아 주요 시장에서 플랫폼 진입 확대, 언어별 폰트 패키지 출시, B2B 라이선스 사업 강화를 추진할 계획이다.
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