“브랜딩 광고 병행하니 전환률 3.2배 증가” 인크로스 리포트
브랜드 인지도가 마케팅 퍼포먼스에도 영향 미친다
온라인 광고만 집행하는 것보다 브랜딩에 신경쓰는 기업이 검색량과 전환율에서 더 높은 성과를 거두는 것으로 나타났다. 브랜딩 광고를 병행할 경우 검색량은 2.8배, 디지털 전환율은 3.2배까지 증가하는 것으로 조사됐다.
K스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스는 20일 ‘대세감 브랜딩의 영향력은 어디까지인가 – 브랜딩의 중요성과 브랜딩 광고 트렌드’를 주제로 마켓인사이트 리포트를 발표했다.
리포트에 따르면 인지도가 높은 브랜드의 광고는 소비자의 검색 행동과 전환율을 크게 향상시킨다. 퍼포먼스 광고와 브랜딩 광고를 병행할 경우 검색량은 2.8배, 디지털 전환율은 3.2배 증가하며, 브랜드 검색 키워드의 전환율 역시 일반 키워드 대비 2~3배 높은 것으로 나타났다. 소비자가 여러 브랜드를 비교하기보다 머릿속에 먼저 떠오르는 ‘TOM(Top of Mind) 브랜드’를 우선적으로 선택하는 경향이 있기 때문이라는 설명이다.
특히 게임 업종에서는 ‘대세감’ 브랜딩이 다운로드 전환율을 높이는 핵심 요인으로 작용했다. 대표적 사례로 유명 유튜버와 스트리머들의 리뷰 영상 확산으로 언급량이 상승하면서 앱 설치자 수가 2개월만에 2.5배 급증한 ‘사과게임’이 대표적인 예다.
최근 급성장한 숏폼 콘텐츠의 브랜딩 효과도 주목할 만하다. 숏폼 동영상 광고의 브랜드 인지율은 67.7%로 디지털 광고 중 가장 효과적인 매체로 확인됐으며, SNS 피드 광고는 클릭 후 구매 전환율이 60.3%로 최고 성과를 기록했다. 리포트는 ‘숏핑(Short+Shopping)’ 트렌드에 맞춰 숏폼 콘텐츠 내 액션 유도 버튼을 적극 도입해 구매 프로세스를 단순화하는 전략을 권장했다.
인크로스 손윤정 대표는 “가격 할인과 프로모션 중심의 단기적인 메시지 전달만으로는 기업의 지속적인 성장에 한계가 있다”며, “소비자와의 관계 구축을 위한 브랜딩을 통해 궁극적으로 광고 효율을 개선하고 전환율을 증대시킬 수 있다”고 강조했다.
현재 인크로스는 메타, 구글 등 글로벌 테크 기업과의 전략적 파트너십을 바탕으로 광고주들에게 풀퍼널 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 이번 리포트 원문은 인크로스 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
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