모티브인텔리전스, 크로스디바이스 기반 광고 매칭 기술 특허
멀티 디바이스 환경서 동일 사용자 식별… 실시간 맞춤 광고 제공
애드테크 전문기업 모티브인텔리전스가 크로스디바이스 특허를 국내 최초 등록했다고 12일 밝혔다. 관련해 국제특허(Patent Cooperation Treaty, 특허협력조약; PCT)도 출원 중이다.
이번에 등록된 ‘크로스디바이스 오디언스 식별 기술’은 모바일, PC, CTV 등 여러 디바이스를 이용하는 동일한 사용자를 정밀하게 식별해 맞춤형 광고를 실시간으로 제공하는 기술이다.
예를 들어, TV광고를 시청한 사용자가 모바일에서도 동일한 광고를 바로 접할 수 있도록 해 디바이스 간 일관된 메시지 전달로 사용자 참여율을 극대화할 수 있다. 또 매장 방문 및 제품 구매 이력 등 모바일에서 확보 가능한 다양한 행동 이력을 기반으로 해당 사용자를 대상으로 한 TV광고 노출도 가능해, TV광고를 모바일 광고 수준으로 정교하게 타기팅할 수 있다는 설명이다.
모티브인텔리전스는 이러한 기술력을 통해 광고주의 니즈와 사용자 경험을 모두 충족시키는 캠페인을 제공해 왔으며, 그 결과 2024년 상반기 매출이 2023년 동기 대비 약 300%(IFRS 연결 기준)를 달성했다. 올해 상반기 CTV광고 캠페인 수도 작년 상반기 대비 4배 증가했다.
양준모 모티브인텔리전스 대표는 “이번 특허는 그동안 모티브인텔리전스가 축적해온 크로스디바이스 기술력과 차별성을 공식적으로 인정받았다는 데 의미가 있다”며 “앞으로도 인터넷이 연결되어 있는 모든 디바이스에 광고주의 캠페인 효율을 극대화하고, 사용자에게 더욱 정교한 맞춤형 광고 경험을 제공하겠다”고 밝혔다.
모티브인텔리전스는 국내 최초이자 최대의 CTV 광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 2018년부터 출시 및 운영해 오고 있다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합 운영하며, 탄력적인 캠페인 운영이 가능한 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼이다. 한편 모티브인텔리전스는 이번 특허 외에도 간접 광고 노출 측정 장치 및 방법론, CTV 광고 성과 지표 및 측정 방법에 대한 특허 출원을 진행 중이다.
