모티브인텔리전스, 국내 최초 CTV 광고시장 분석 리포트 발간
국내 최초… 커넥티드 TV 광고 시장 현황 집중탐구
국내 최대 CTV광고 플랫폼을 운영하는 모티브인텔리전스가 국내 최초로 CTV(커넥티드 TV) 광고시장의 현황을 분석한 리포트를 발간했다고 26일 밝혔다.
본 리포트에서 모티브인텔리전스는 CTV 광고 플랫폼을 연동해 RTB(실시간 입찰)방식으로 구매 가능한 IPTV 실시간, IPTV VOD, 그리고 FAST(광고기반 무료 스트리밍 TV)등의 광고 데이터를 분석했다.
이번 리포트 발간은 해외와 다르게 조사 자료 등이 이루어지지 않는 국내 CTV 시장 현황을 개선하기 위한 발표다. 리포트는 ▲CTV광고 인벤토리 현황 분석 ▲CTV광고가 게재되는 컨텐츠의 인기도 분석 ▲CTV광고에 노출되는 CTV이용자 현황 분석 등 3가지 주요 내용으로 구성됐다.
리포트 작성을 위한 데이터 수집은 2023년 4월 21일부터 27일까지 이루어졌으며 주요 내용은 다음과 같다.
1. CTV광고 인벤토리 현황 분석
분석 결과 하루에 실시간 입찰 방식으로 구매할 수 있는 CTV 광고 인벤토리는 15초 길이의 광고를 기준으로 약 2.18억회로 나타났다. 우리나라 총 가구 수가 약 2,200만 가구인 것을 감안하면 CTV광고 인벤토리 규모는 대한민국 전체 가구에 하루 10회씩 광고를 노출할 수 있는 규모다.
RTB로 입찰 가능한 국내 CTV광고 인벤토리는 하루 평균 약 2억 회 이상으로 추정되었는데 이는 시간으로 환산하면 약 91만 시간, 해로 환산하면 약 103년에 해당하는 규모다.
2. CTV 컨텐츠 인기도 분석
IPTV VOD의 Top3 인기 컨텐츠는 모범택시2, 나혼자산다, 런닝맨2의 순이었다. 특히나 모범택시2는 마지막 회에서 수도권 시청률 21.8%, 전국 시청률 21.0% 를 기록하며 최고 시청률 25.6%를 찍어 당시 해당 작품의 높은 인기를 실감하게 했다.
FAST의 Top3 인기 컨텐츠 순위표에서는 무한도전, 모범택시 시즌1, 맛있는 녀석들의 순이었다. 대표적인 장수 인기 예능 프로그램인 무한도전이 1위를 차지해 지상파 채널의 종영 이후에도 이어지는 꾸준한 인기를 짐작할 수 있는 결과이며, 모범택시 시즌1의 순위는 당시 방영 중이던 모범택시2의 인기에 힘입은 것으로 풀이할 수 있다.
3. CTV 이용자 현황 분석
가장 먼저 모바일 앱 보유현황 분석 결과, 성인 평균 대비 IPTV이용자는 20%, FAST 이용자는 19% 더 많은 앱을 스마트폰에 보유하고 있었다.
온라인구매 금액의 경우 IPTV 이용자는 성인 평균 대비 26% 더 많은 금액을 온라인으로 구매하는 경향을 보였고, FAST 이용자는 41% 더 많은 금액을 구매하는 것으로 분석되어 CTV이용자의 온라인 구매액이 평균적으로 성인 평균 대비 34% 높게 분석됐다.
자산관리 성향에서 IPTV 이용자는 성인 평균 대비 21% 더 높은 자산관리 관심을 보였다. FAST 이용자는 20% 더 높은 관심을 가졌고, 이를 통해 CTV 광고의 오디언스는 자산관리에 관심이 더 높다는 분석이 가능하다.
뷰티 미용에 대한 관심도 역시 CTV 이용자가 높게 분석됐다. IPTV 이용자는 성인 평균 대비 28% 더 높은 관심을 보였고, FAST 이용자는 36% 더 높은 관심을 보였다.
주요 분야별 CTV 이용자의 구매상품 브랜드 순위도 조사되었는데 IPTV와 FAST 이용자 모두 건강식품 구매순위 Top 3로는 ▲정관장 ▲종근당건강 ▲뉴트리원이 상위권에 위치했다.
스포츠패션의 경우 IPTV 이용자의 구매 브랜드순위 Top3가 ▲나이키 ▲아디다스 ▲뉴발란스인 반면, FAST 이용자의 경우 ▲나이키 ▲뉴발란스 ▲아디다스를 애용했다.
CTV 광고 시장에 대한 모브인텔리전스의 노력
CTV 광고 시장은 전세계적으로 빠르게 성장하며 온라인 동영상 광고 노출의 51%를 차지하는 중요한 시장이다. 하지만 국내 시장에서는 글로벌 시장에 비해 CTV 광고 시장에 대한 조사 자료나 리포트가 그동안 제공되지 않아 마케터는 국내 시장 정보를 얻는 데 많은 어려움을 겪고 있었다.
이에 국내 최초, 최대의 CTV 광고 플랫폼을 운영하는 모티브인텔리전스는 마케터가 국내 CTV광고시장 현황을 파악하는데 유익한 자료로 활용할 수 있는 국내 CTV 광고 시장의 인벤토리 규모, 인기 컨텐츠, 오디언스 특성 등을 분석해 리포트로 제공했다.
정인준 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 이사는 “CTV광고에 대한 관심이 최근 국내에서도 빠르게 커지고 있는데 모티브인텔리전스에서 국내 최초로 CTV광고시장 현황 리포트를 발간하게 되어 매우 기쁘게 생각한다”며 “이번 리포트 발간을 계기로 국내 CTV광고현황과 오디언스에 대한 이해와 관심이 더욱 커지고, 글로벌 트렌드에 맞게 CTV광고시장이 한 단계 성장하게 되기를 기대한다”고 밝혔다.
