디지털컨설턴시 리플렉션, 취향 기반 음악스트리밍 플로(FLO) 플레이리스트 디자인 개편
리플렉션, 플로 플레이리스트 디자인 개편
“지금, 당신의 음악, 플로.” 브랜드 카피에서 볼 수 있듯, 플로는 ‘매일매일 내 취향에 맞는 새로운 음악을 발견’하는 것을 핵심 가치로 내세운다. 플로에서는 좋아하는 음악을 찾아 ‘디깅’하는 수고를 들이지 않아도 된다. ‘Top 100 차트’를 재생시키는 수고만 들이면 자신의 취향에 맞는 음악을 큐레이션해주기 때문이다. 리플렉션은 바로 이러한 특징이 앱 플레이리스트 디자인에서 드러나도록 하는 작업을 맡았다. 플로만의 디자인, 어떻게 나왔을까?
플로만의 메시지를 담은 디자인
음악 스트리밍 서비스는 모두 음원이라는 동일 소스를 갖고 있다. 결국 다양한 음악 장르, 앨범 콘셉트 같은 것을 사용자 상황에 맞게 전달하는 등 ‘음원을 어떻게 전달할 것인가’라는 질문에 답하는 과정에서 차별화 포인트를 찾아야 한다는 얘기다. 플로(FLO)는 ‘똑같은 음악을 듣는 당신에게 새로운 음악을 들려준다’는 서비스 전략을 내세웠다. 비주얼 커뮤니케이션 측면에서 보면 ‘매번 새롭고 강한 메시지를 전한다’는 이미지를 만들 필요가 있었다.
단순함으로 일관성을, 포인트로 개성을
리플렉션은 장르별 이미지 시각화 작업 등 다양한 콘텐츠 작업에 참여했다. 장르, 상황, 분위기, 요일 등의 기준에 따라 제작한 70여개의 이미지에 더해 홈패널, 썸네일, 아이콘 등 시각화가 필요한 콘텐츠가 많았다. 장르별 테마 이미지만 26종류에 달하며, 총 400여 개의 시각화 작업을 진행했다. 음원에 따라 달라지는 비주얼 커뮤니케이션을 고려하면 더욱 계획적인 대응이 필요했다. 리플렉션은 일관성 있는 단순한 디자인을 큰 방향으로 잡되, 플레이리스트 타입별로 저마다의 개성이 담긴 요소를 포인트로 넣었다.
인지성과 접근성을 높이다
플레이리스트 커버 아트 디자인, 새로운 테마 포맷 제안, 장르 카테고리 디자인. 세 가지 프로젝트 미션을 해결하기 위해 중점을 둔 요소는 효율성, 뚜렷한 구분, 직관성이었다. 음원의 색채를 전달하는 것을 목적이었기 때문에 무엇보다 인지성과 접근성을 높이기 위한 방법에 신경 써야 했다. 총 세 가지의 방향성을 잡고 시안을 제작했다. 각 콘텐츠의 특징에 따라 시각적 방향성을 전략적으로 구분해 안정적이면서도 개성 있고 매력적인 디자인이 나오도록 했다.
리플렉션이 잡은 디자인 방향성은 지속적, 구체적, 추상적 타입 세 가지다. 먼저 ‘신규 포맷 리스트’는 테마·장르를 뚜렷하게 구분할 수 있고 콘셉트 적용이 수월하면서도 안정적으로 관리할 수 있는 지속성을 기반으로 한 디자인 가이드를 적용했다. ‘상황 음원 리스트’는 메인 오브젝트를 중심으로 구체적으로 인지할 수 있는 상황의 공간감이 느껴지는 비주얼을 채택했고, ‘무드 음원 리스트’는 기분이나 음색, 분위기 등 추상적인 감정의 영역에서 이해를 돕기 위해 넓은 스펙트럼의 색감으로 구성하고 다채로운 그래픽 효과를 넣었다.
음악을 보다
스트리밍 서비스를 디자인한다는 것은 청각 콘텐츠인 음악을 시각적으로 인지시키는 일이다. 플로는 전문가가 큐레이션한 플레이리스트를 제공하는데, 바로 이 ‘큐레이션’의 성격을 직관적으로 나타냄으로써 사용자가 자신에 취향에 맞는 음악을 만날 수 있도록 하는 게 리플렉션의 주요 과제였다.
국내외 여러 스트리밍 서비스를 분석해 플로에 반영할 수 있는 장점들을 골라내는 한편 기존에 활용되지 않았던 새로운 그래픽 스타일도 모색했다. 뉴모피즘부터 워프 3D 텍스트(Warp 3D Text), 회화, 레트로 신스 웨이브 등 다양한 시도가 이어졌다. 플로만의 차별적인 플레이리스트 디자인은 청각뿐만 아니라 시각적으로도 음원을 즐길 수 있는 풍부한 사용자 경험을 낳았다.
리플렉션 웹사이트: https://bit.ly/39Qs6Hu
MINI INTERVIEW
홍창완 UXD Creative Director
저희가 제안한 이미지를 통해 고객사 또한 많은 영감과 자극을 받았다고 말씀해주셨습니다. 앞으로 플로 플레이리스트의 방향을 설정하는 데도 도움이 될 것 같다는 긍정적인 피드백이 있어 뿌듯했고요. 프로젝트 내내 저희를 격려하면서도 열정적으로 참여해주신 고객사에 감사드립니다. 새로운 스타일의 디자인 업무였지만 모든 팀원이 적극적으로 대처해 뜻깊은 결과물을 만들었습니다. 특히 디자인 매니징과 프로젝트 관리에 대해서는 저희 내부적으로도 높게 평가하고 있습니다. 함께 고생한 팀원들, 많이 노력해 주신 디자이너 분들에게 감사한 마음입니다.
프로젝트명 ㅣ 플로 플레이리스트
브랜드명 ㅣ 플로
클라이언트 ㅣ 드림어스컴퍼니
제작사 ㅣ 리플렉션
오픈일 ㅣ 2020. 07. 01
