리워드 광고, 연평균 17% 성장… 3040 세대 공략 관건
버즈빌, 2025 리워드 광고 트렌드 웨비나 성료
AI 풀퍼널 마케팅 플랫폼 버즈빌이 ‘2025 리워드 광고 트렌드 웨비나’를 성황리에 마쳤다고 23일 밝혔다. 이번 웨비나에서는 리워드 광고 시장의 현황과 2025년 전망을 이용자, 광고주, 제휴사 측면에서 다각도로 분석했다.
버즈빌은 이번 웨비나에서 리워드 광고에 참여하는 유저 수가 매년 10% 이상 성장하고 있으며, 리워드 지급액도 지난 2년간 연평균 약 17% 이상 증가하고 있다고 발표했다.
리워드 광고의 안정적인 성장세는 ‘게이미피케이션’의 효과로 분석된다. 웨비나에 따르면, 보상형 미니게임, 키우기 게임, 룰렛, 퀴즈, 음악 듣기 등의 재미있는 이벤트가 광고 경험을 개선하며 리워드 광고 이용자의 평균 재방문율을 70%까지 끌어올렸다고 설명했다. 또한, 이벤트 성격이 짙은 리워드 광고를 집약한 혜택탭을 도입하는 제휴사가 급증하면서 리워드 광고의 월간 도달 이용자가 약 3000만 명에 이를 것으로 전망하고 있다.
버즈빌은 2024년을 ‘리워드 광고 대중화’의 도약기로 봤다. 버즈빌에 따르면, 2023년 발행된 리워드 총량 중 중간 그룹(대중성을 띠는 일반 이용자를 대표하는 그룹)이 리워드를 획득한 비율은 48%였으나, 2024년 들어 이 비율이 55%로 올랐다. 특히, 버즈빌의 AI 기술을 활용해 부정 이용자(체리피커)를 필터링함으로써 안정적이고 폭넓은 이용자층으로 구성된 중간 그룹의 비율을 높인 점이 시장 대중화에 주요한 역할을 했다는 분석이다.
버즈빌은 2025년 리워드 광고 시장의 핵심 키워드로 △리테일 협력 광고 △다이내믹 멀티 미션 △엔터형 광고를 제시하며 ‘이용자 중심의 변화’가 중요하다고 강조했다. 이용자 개인에 맞춤화된 재미있는 리워드 광고 경험을 통해 앱 서비스 자체에 ‘자발적인 정착’을 이끌어 내는 방향으로 진화할 것이라는 설명이다.
버즈빌 강동현 데이터 전략 팀장은 “리워드 광고의 대중화를 이끄는 긍정적인 선순환은 가볍고 재미있게 이용하는 이용자, 시장을 확장하는 제휴사, 그리고 다양한 광고 상품을 가진 광고주가 함께 만들어가고 있다”고 말하며 “2025년은 리워드 광고가 대중적인 전략 매체로 자리 잡는 중요한 시기가 될 것”이라고 덧붙였다.
아울러 “경제력을 가진 3040세대가 주요 타깃층으로 자리 잡으면서 광고 참여뿐만 아니라 구매 전환이 증가하는 경향을 주목해야 한다”며 “트래픽 확보, 특정 액션 수행, 매출 증대를 실현하기 위해 메타, 네이버, 카카오 등 주요 매체와 함께 리워드 광고를 전략적으로 활용하는 것이 핵심”이라고 강조했다.
