대홍기획, ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 3관왕
롯데정밀화학 ‘가족이 타고 있어요’ 대상 등
대홍기획이 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 최고상인 대상, 한국광고주협회장상, 좋은광고상(인쇄) 등 총 3개 부문을 수상했다고 11일 밝혔다.
소비자가 뽑은 좋은 광고상은 한국광고주협회와 한국소비자단체협의회가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 상이다.
대상을 수상한 작품은 롯데정밀화학의 〈가족이 타고 있어요〉 캠페인이다. 해당 캠페인은 트럭을 단순한 운송 수단이 아닌 가족의 생계와 삶이 깃든 소중한 공간으로 조명했다. 다양한 세대의 트럭커가 출연해 가족과 함께하는 일상을 진정성 있게 담아내며, 대형 차량 운전자에 대한 사회적 공감과 따뜻한 시선을 이끌어내 높은 평가를 받았다.
한국광고주협회장상은 포스코의 <FANTASTEEL POSCOllection(판타스틸 포스콜렉션)>이 수상했다. 이 캠페인은 글로벌 인기 웹툰 ‘나 혼자만 레벨업’과의 콜라보레이션을 통해 포스코의 철강 기술력을 판타지 세계관 속 이야기로 풀어냈다. 1020세대가 열광하는 웹툰 속 무기를 포스코의 기술력을 통해 실제로 제작하는 등 스토리텔링을 통해 브랜드 메시지를 전달하고 온·오프라인 통합 캠페인으로 브랜드 경험을 확장했다.
인쇄 부문 좋은 광고상인 SK의 <AI 시대를 여는 KEY> 캠페인은 AI 시대를 향한 기업의 비전과 메시지를 간결하면서도 힘 있는 카피로 표현한 인쇄 광고다. 특히 ‘대한민국의 AI 시대를 여는 열쇠(Key)’라는 메시지를 중심으로, 열쇠의 형상을 대한민국 지도 모양으로 표현해 시각적 상징성과 메시지 전달력을 높였다.
한편, ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 시상식은 3월 19일 잠실 한국광고문화회관에서 열릴 예정이다.
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
