뉴진스도 한다, Z세대의 ‘피크민 블룸’ 열풍
뉴스 콕부터 핑크빈 블룸까지… 금주의 마케팅 트렌드 총정리
1. 뉴진스도 즐겨한다고? Z세대가 ‘피크민 블룸’에 열광하는 이유
요즘 Z세대 사이에서 너도 나도 하고 있다는 게임인 ‘이것’을 아시나요? 바로 ‘피크민 블룸’입니다. ‘블룸’이라는 단어에서 유추되듯이 무언가를 피워내는 게임입니다.
피크민은 닌텐도에서 만든 캐릭터로, 2001년 피크민이라는 게임을 통해 등장했어요. 당시엔 닌텐도 게임기를 통해서만 즐길 수 있었지만 2021년, 피크민 블룸이라는 모바일 게임을 통해 우리 곁으로 다시 찾아왔어요. 유저는 피크민 블룸 어플이 키고 산책을 합니다. 걸을 때마다 게임 속 길에는 꽃이 피어나죠. 증강현실 모바일 게임으로, 걸어다니면서 피크민 캐릭터를 발굴, 육성하는 방식입니다.
언뜻 보면 예전에 크게 유행했던 ‘포켓몬 고’ 게임과 유사해 보이지만, 걷기를 즐겁게 하자는 게임의 주제에 맞게 말 그대로 걷는 것이 주된 게임입니다. 걷는다고 어떠한 금전적인 리워드가 있는 캐시워크도 아닌 이 게임이 출시된지 3년만에 다시 인기를 끌게 된 까닭은 무엇일까요? 피크민이 역주행한 이유와 피크민의 매력을 하나하나 살펴볼게요!
1️⃣ 피크민이 왜 인기야?
최근 피크민 블룸에 친구 기능이 새롭게 업데이트 된 것이 가장 큰 원인이라고 볼 수 있어요. QR코드를 통해 친구를 추가할 수 있어 사람들은 SNS에 이를 공유하기 시작했고, 이를 통해 점점 바이럴 된 것이에요. 피크민 특유의 귀여운 감성과 포인트들 덕분에 특히 Z세대에게 큰 반응을 얻고 있죠.
Z세대의 헬시플레저, 디지털 디톡스 유행이 피크민 블룸 열풍에도 영향을 주기도 했어요. 게임의 주된 활동이 ‘걷기’라는 답게 유저들을 걷도록 자연스럽게 유도합니다. 실제로 피크민 블룸을 즐겨하는 유저들은 ‘게임 덕에 더 움직이게 됐다’, ‘평소엔 대중교통을 타고 다니는 편인데, 피크민 블룸을 시작하고나서는 조금 가까운 거리라면 걷게 된다’ 등 건강도 함께 신경 쓸 수 있다는 긍정적인 측면을 언급하기도 했습니다.
피크민 볼룸도 게임이지만 플레이하기 위해선 ‘걷기’라는 장치가 동반되어야 한다는 점에서, 건강과 거리가 먼 보통의 게임과는 상반되는 모습을 보여줍니다. 뿐만 아니라 피크민 볼룸은 증강현실이지만 게임 속 화면은 힐링을 주기도 합니다.
드넓은 들판, 발걸음마다 피어나는 꽃이 디지털 세상이지만 평화롭죠. 누군가를 공격하거나 이겨야하는 보통의 게임 방식과 달리, 그저 여유롭게 거니는 것이 전부예요. 도파민을 채워주는 수많은 것들 속에서 오히려 잔잔한 안식처가 되어주는 것이죠
2️⃣ 피크민 블룸, 어떤 게임이야?
뿐만 아니라, 피크민은 다른 사람들과도 ‘따로 또 같이’, 느슨한 유대감을 갖게 합니다. 게임 속 지도에서 다른 유저들이 심어둔 꽃을 볼 수 있고, 사람들이 많이 몰려 있는 곳은 꽃이 무성하게 피어 있어요. 게임 속에서 친구와 만나 함께 걷기도 합니다. 주간 미션에 참여해 친구들과 함께 목표 걸음 수를 채우는 챌린지도 해 보고, 크리스마스 같은 기념일에도 특별한 행사들이 게임 속 장치로 이벤트를 즐길 수 있어요.
게임을 통해 친구들끼리 모바일 엽서를 보낼 수도 있습니다. 게임 속 장소의 사진이 담긴 엽서를 친구에게 보내고 싶다면, 피크민이 직접 편지를 배달합니다. 내가 걷고 있는 풍경을 친구에게 보여줄 수 있죠. 소소하지만 작은 귀여움들이 게임 속 매력을 극대화합니다.
잔잔한 힐링과 일상 속 즐거움을 주는 피크민 블룸은, 하루를 마무리해주는 섬세한 기능도 있어요. 밤9시가 되면 유저가 그 날 하루동안 걸었던 총 걸음 수와 길을 보여줍니다. 화면 속에서는 텍스트와 사진을 직접 첨부해 기록할 수 있는데, 하루를 마무리할 수 있는 또 하나의 일기장처럼 쓸 수 있어요. 네이버 블로그가 다시 각광 받는 이유 중 하나가 사람들이 ‘일상을 기록’하도록 유도했다는 점에서, 피크민 블룸의 이런 정리&기록 기능 역시 유저들을 더 게임에 몰입하게 하는 셈입니다.
3️⃣ 밈&짤에 최적화 된 피크민들
색색깔의 피크민 캐릭터 자체가 귀엽다는 반응도 많습니다. 피크민 캐릭터와 세계관은 SNS에서도 각종 밈으로 사용되고 있어요. 색상별 피크민에 각각의 성격을 부여하기도 하고, 제목을 붙여 웃긴 짤로 사용하기도 하죠. 해당 밈들이 SNS를 통해 바이럴되며 피크민 블룸의 유행이 더욱 더 퍼져나가기도 했습니다.
? 마케터TIP
각각의 개성이 부여된 피크민 캐릭터를 활용하거나, 유저들간의 연결을 돕는 게임의 특성을 활용해볼 수 있습니다. 피크민 캐릭터 하나가 하나의 페르소나를 대변해 다양한 페르소나들의 취향을 저격하는 것이죠. 또, 친구뿐만 아니라 가족, 다양한 연령대를 참여시킬 수 있는 연결 매체로도 사용해 볼 수 있죠.
오늘의 소마코 콕?
✔️ 2021년 출시되었던 게임 ‘피크민 블룸’이 유행하면서 인기 게임 순위를 역주행하고 있습니다.
✔️ 보통의 게임과 달리 그저 걷고 꽃을 피우는 잔잔한 게임이지만, 오히려 그 점이 인기 요인으로 꼽혀요.
✔️ 수많은 도파민 속 힐링을 주고, 사람들과 느슨한 연결감을 주는 것이 게임의 매력으로 분석됩니다.
by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스
2. [뉴스 콕] 12월 1일부터 ‘광고·협찬’ 표시 의무화된다
11월 넷째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!?
?12월 1일부터 ‘광고·협찬’ 표시 의무화된다
? 고물가 시대, 1인 가구의 절반 이상이 “부수입 활동 한다”다 대답
? AI로 캠페인 통합 관리? 어도비, 마케터를 위한 ‘워크프론트 플래닝’ 출시
? B주류경제학’을 오프라인으로… 머니그라피 팝업 성수서 개최
? 94% 고객 만족도! 수산물 배송, 신선도 경쟁 치열
1️⃣ 12월 1일부터 ‘광고·협찬’ 표시 의무화… 광고글 투명성 강화된다
공정거래위원회가 온라인 광고의 투명성을 높이기 위해 새로운 ‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침’을 12월 1일부터 시행합니다. 이는 소비자들이 광고성 게시물을 쉽게 구분할 수 있도록 하기 위한 조치입니다.
새 지침에 따르면, 인플루언서가 광고주로부터 금전이나 현물을 받고 작성하는 홍보 후기는 반드시 제목이나 본문 최상단에 광고임을 표시해야 합니다. 특히 제목에 표시할 경우 생략되지 않도록 길이를 조절해야 하며, 본문 첫 부분에 표시할 때는 글자 크기나 색깔을 달리해야 합니다.
지침은 최근 증가하는 SNS 마케팅 유형도 포함했습니다. 구매 링크 수수료, 후기 작성 후 구매 대금 환급 등 미래나 조건부로 경제적 대가를 받는 경우도 광고 표시 대상입니다. ‘소정의 수수료를 지급 받을 수 있음’과 같은 불확정적 표현은 부적절한 것으로 규정됩니다. 공정위는 새 지침 준수 여부를 온라인 모니터링을 통해 상시 점검할 예정이며, 위반 시 표시광고법에 따른 처벌이 가능합니다. 다만 12월 1일 이전에 작성된 게시물에는 소급 적용되지 않습니다.
? 다음달부터 온라인 광고 관련하여 변화되는 중요한 내용입니다. 특히 광고 관련 업무 하시는 분들께서 참고해 주세요! 광고 시장에 큰 변화가 예상되며 지침을 잘 준수하며 새로운 전략을 수립할 필요가 있을 것 같아요.
2️⃣ 고물가 시대, 1인 가구의 절반 이상이 “부수입 활동 한다”다 대답
고물가와 고금리로 1인 가구의 생활이 더욱 어려워지면서 부수입 활동이 크게 늘었습니다. 부업의 주요 이유는 여유·비상 자금 마련(38.7%)이며, 앱테크(42.1%)가 가장 많이 활용되는 부업 형태입니다.
이들의 재정 상황은 2년 전보다 악화돼, 월평균 315만 원의 소득 중 생활비(40.8%)와 대출 상환(12.6%) 부담이 증가했습니다. 대출 보유율은 54.9%로 증가했고, 월세 거주 비율도 45.1%로 늘었습니다. 고물가로 인한 식비 부담으로 하루 평균 식사 횟수가 1.8끼로 줄었으며, 60.4%가 직접 조리해 먹는 것으로 나타났습니다. 그럼에도 1인 가구의 71.2%가 생활에 만족하며, 특히 20-30대 여성층의 만족도가 가장 높았습니다.
? 고물가 고금리 현상이 지속되며 1인 가구의 생활이 더욱 어려워지고 있습니다. 앱테크, 짠테크 열풍이 사라지지 않는 요즘 부업은 필수다라는 말이 자주 들려오곤 하는데요, 허리띠를 졸라매는 상황만큼 소비 트렌드가 소극적으로 변화할 수밖에 없는 것 같습니다.
3️⃣ AI로 캠페인 통합 관리? 어도비, 마케터를 위한 ‘워크프론트 플래닝’ 출시
어도비가 기업 마케팅 조직의 업무 효율을 높이기 위한 새로운 도구인 ‘워크프론트 플래닝’을 출시했습니다. 이 솔루션은 어도비 워크프론트 애플리케이션을 통해 제공되며, 마케팅 팀 내 분산된 업무 흐름과 데이터를 효과적으로 연결해 캠페인 진행을 더욱 신속하게 만듭니다.
워크프론트 플래닝의 주요 특징은 업무 메타데이터를 정의하고 생성해 마케팅 운영을 종합적으로 파악할 수 있다는 점입니다. 특히 생성형 AI 기반의 대화형 인터페이스를 통해 진행 중인 캠페인 수나 자주 사용되는 전술 등의 정보를 맞춤형 시각화된 형태로 즉시 확인할 수 있습니다.
이 도구는 추가 자원 투입 없이도 개인화된 고객 경험을 제공할 수 있게 지원하며, 팀 간 작업을 조율하는 중앙 집중식 솔루션을 제공합니다. 현재 딜로이트, IPG 헬스, 나스카를 비롯한 글로벌 브랜드들이 이미 워크프론트 플래닝을 도입했으며, 어도비 자체 글로벌 마케팅 팀도 이를 활용하고 있습니다.
? 어도비에서 이번엔 마케터들을 위한 툴을 출시했습니다. 마케팅 운영에 있어 종합적인 관리가 가능한 것이 장점이며 AI 기반으로 맞춤형 정보들까지 제공할 수 있다고 하는데요, 기존의 여러 마케팅 툴들이 아쉬웠던 부분들을 과연 어도비의 새로운 도구는 긁어줄 수 있을까요?
4️⃣ B주류경제학’을 오프라인으로… 머니그라피 팝업 성수서 개최
토스의 인기 유튜브 채널 ‘머니그라피’가 오프라인 팝업 이벤트를 통해 구독자들과 직접 만납니다. 2021년 9월 첫 영상으로 시작한 머니그라피는 ‘B주류경제학’, ‘머니 코드’, ‘K’s스터디’ 등 다양한 시리즈를 통해 취향과 경제를 접목한 콘텐츠를 선보이며 36만 구독자를 확보했습니다.
12월 6일부터 8일까지 성수동 세원정밀 창고에서 진행되는 이번 팝업은 차고(개러지) 콘셉트로 꾸며집니다. B주류경제학 스튜디오 포토존, 미공개 클립을 볼 수 있는 비디오 렌털숍, 제작 현장 체험이 가능한 편집실 등 다양한 체험 공간이 마련되며, 브랜딩 굿즈도 판매됩니다.
사흘간 진행되는 7개의 라이브 토크쇼에서는 존박, 레오, 이재용 회계사, 김창선 PD, 룩삼, 우키팝 등이 출연하며, 마지막 날에는 넉살X까데호, 힙노시스테라피의 미니 콘서트로 행사를 마무리합니다. 이번 팝업은 온라인에서만 소통하던 채널과 시청자들이 오프라인에서 직접 만나는 특별한 기회가 될 것으로 기대됩니다.
? 토스가 성수에서 ‘머니그라피’ 팝업을 진행합니다. 항상 새로운 도전과 이색 콘텐츠를 시도하는 토스의 이번 팝업 이벤트 또한 많은 마케터들에게 귀감이 될 수 있을 것 같은데요, 머니그라피 팝업에서는 어떤 경험이 이뤄질지 정말 기대가 됩니다!
5️⃣ 94% 고객 만족도! 수산물 배송, 신선도 경쟁 치열
이커머스 업계가 수산물 신선 배송 시스템을 구축하며 새로운 성장 동력을 확보하고 있습니다. 쿠팡은 올해 산지직송 수산물 매입량이 1000톤을 넘어섰으며, 취급 어종도 3~4가지에서 30여 가지로 확대했습니다.
컬리는 풀콜드체인 배송 인프라를 활용해 살아있는 수산물까지 배송하고 있으며, 산지 직거래를 통해 가격과 품질 경쟁력을 확보하고 있습니다. 홈플러스도 온라인 수산물 배송에서 94%의 높은 고객 만족도를 기록하고 있습니다.
업계는 신선배송 시스템 완성으로 오프라인과 동일한 수준의 신선도를 유지할 수 있게 되었으며, 소비자들의 긍정적 경험이 늘어날수록 온라인 수산물 시장의 성장이 가속화될 것으로 전망하고 있습니다.
? 이제는 수산물도 온라인으로 주문해 신선한 상태로 배송 받아 즐길 수 있는 시대가 오고 있습니다. 점점 더 빨라지고, 신선해지는 유통업계의 배송 서비스입니다. 합리적인 가격과 품질 경쟁력도 올라 덕분에 소비자들은 정말 다양한 종류의 음식들을 접할 수 있어 좋은 것 같습니다.
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- 에디터이민호 (treewords@ditoday.com)
