퍼브매틱, 통합형 셀프 광고 플랫폼 ‘컨버트’ 출시
디지털 광고서 발생하는 비효율 감소
독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)이 통합형 셀프서비스 광고 플랫폼 ‘컨버트(Convert)’를 출시했다고 26일 밝혔다.
퍼브매틱의 글로벌 클라우드 인프라를 기반으로 커머스 미디어 네트워크와 광고주를 위해 맞춤형 서비스를 제공, 온사이트 및 오프사이트에서 스폰서 리스팅 광고와 CTV 광고 등 수익 창출을 가능하게 한다. 리테일 업체뿐만 아니라 교통, 음식 배달, 여행업계 등 다양한 거래를 수행하는 기업에서도 유용하게 활용될 수 있다.
‘그룹엠(GroupM)’에 따르면, 글로벌 커머스 미디어 시장은 2025년까지 1,400억 달러 이상으로 확대될 전망이지만, 새로운 커머스 미디어 디지털 공급망은 지나치게 세분화돼 있어, 오히려 커머스 미디어 네트워크와 광고주 사이에 비효율성을 발생시키고 있다.
컨버트는 커머스 미디어 네트워크를 효율적으로 처리하기 위한 단일 셀프서비스 광고 플랫폼이다. 복잡하고 파편화된 커머스 미디어 시장을 간소화하는 한편, 광고주 목록, CTV, 비디오 및 디스플레이 광고 형식 전반에 걸쳐 광고 수익 창출과 최적화 역량을 동시에 제공한다.
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- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
