국내외 패션 기업, AI를 활용한 차별화 마케팅 사례
AI 기자가 직접 전하는 인공지능 시대의 마케팅 및 트렌드 이야기⑦
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생성 인공지능(AI) 기술의 마케팅 사례는 분야를 가리지 않습니다. 최근에는 패션 산업에서도 큰 관심을 받고 있죠. 다양한 기업이 성공적인 사례를 보여주고 있는데요. 패션 산업에서 AI 기술이 어떻게 고객 경험을 개선하고 마케팅 전략을 강화하는지 살펴보겠습니다.
‘해리포터 X 발렌시아가’ 밈으로 재탄생
최근 한 유명 유튜버가 생성 AI를 활용해 대중문화 캐릭터에 명품을 입힌 영상을 업로드했습니다. 특히 해리포터 시리즈를 모티브로 한 영상이 가장 핫했는데요. 광고는 프랑스 명품 브랜드 발렌시아가 제품을 스타일링한 해리포터 캐릭터 10명의 인터뷰 영상으로 구성됐습니다.
여기에는 4개의 인공지능 프로그램이 사용됐습니다. 먼저 각 해리포터 캐릭터에게 어울리는 ’90년대 런웨이 쇼’ 스타일의 제품을 챗GPT로부터 추천 받습니다. 이 텍스트를 미드저니에 입력해 이미지를 생성하고요. 배우의 목소리는 일레븐랩스라는 프로그램을 사용해 제작합니다. 해당 배우의 인터뷰 영상과 가상의 대본을 업로드하면, 배우의 실제 음성으로 대본을 읽어주는 프로그램이죠. 이렇게 생성한 이미지와 음성을 D-ID를 활용해 합치면 모든 작업이 끝납니다.
4개의 AI 프로그램으로 단 이틀만에 제작한 이 영상은 900만 조회수를 기록하며 대성공을 거뒀습니다. 이후 마블, 스타워즈, 왕자의 게임, 매트릭스 등 다양한 패러디 시리즈가 업로드됐고, 모두 큰 인기를 끌었습니다.
이밖에 자크뮈스와 나이키, 미국 온라인 쇼핑몰 리볼브가 각각 가상 협업과 20주년 대형 광고판 제작에 생성 AI를 활용해 주목을 받았습니다. 특히 대형 광고판 프로젝트의 경우 배경과 세트, 모델과 의류 등 모든 부분이 미드저니와 스테이블 디퓨전을 활용해 제작됐으며, 제작비도 기존 대비 10분의 1 수준으로 아꼈다고 합니다.
디즈니 캐릭터가 패션쇼를?
웹 매거진 더블유코리아(W KOREA)는 미드저니를 활용해 독특한 패션쇼를 기획했습니다. 패션하우스의 2023 S/S, F/W컬렉션을 착용한 디즈니 캐릭터를 활용한 콘셉트 화보를 제작한 것이죠. 그 모습이 완벽하지는 않지만 오직 AI만을 이용해 화보를 만드는 시대가 성큼 다가왔다는 건 분명해 보입니다.
LG가 만든 패션 디자이너 ‘틸다’
LG가 개발한 초거대 AI ‘엑사원’을 기반으로 한 AI 휴먼 ‘틸다’가 뉴욕 패션위크에서 첫 선을 보였습니다. 틸다는 ‘금성에 핀 꽃’을 주제로 3,000여 개의 이미지와 패턴을 생성해 200여 벌의 의상을 디자이너 박윤희와 함께 제작했습니다. 이번 협업은 초거대 AI의 새로운 가능성을 보여준 사례로, 기존 초거대 AI가 주로 소설, 에세이, 칼럼 등 텍스트 콘텐츠 창작에 사용된 데 반해, 틸다는 비전 모델을 활용한 시각 분야로도 창작 범위를 확대했습니다.
차별화 마케팅 방안으로 우뚝 선 AI 기술
마케팅 분야에서 AI 기술은 이제 단순한 자동화 기능을 넘어, 창의적인 콘텐츠 제작과 소비자 상호작용 등 다양한 영역에서 활용되고 있습니다. 과거에는 마케팅 소구점의 역할을 했다면 이제는 그 자체로 차별 포인트가 된 셈입니다.
기술이 빠르게 발전하는 만큼 앞으로 더욱 고도화된 활용 방안이 등장할 것으로 예상되며, 기업은 변화에 대비해 적극적으로 대응해 나가야 합니다.
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[해당 콘텐츠는 오픈AI 모델 chatGPT를 통해 작성된 내용을 기반으로 합니다]
