공부부터 쇼핑까지… 10대 85% “주 2회 이상 AI 사용”
CJ메조미디어, ‘젠-AI(Gen-AI) 리포트’ 발행
구글 검색 선호 매체로 추가
국내 10대 청소년의 85%가 주 2회 이상 생성형 AI를 사용하는 것으로 나타났다. 보조 도구 수준을 넘어 공부, 검색, 소비 전반의 일상 파트너로 활용하는 모양새다. 이에 광고 업계 또한 이들 세대를 선점하기 위해 AI 환경에 맞춘 비즈니스 새 판 짜기에 속도를 높이고 있다.
CJ메조미디어는 11일 이 같은 내용을 포함한 ‘젠-AI(Gen-AI) 리포트’를 발행했다. 이번 보고서는 생성형 AI가 일상화된 환경에서 성장한 10대를 ‘AI 네이티브 세대’로 정의하고, 이들의 AI 활용 실태를 분석한 내용이다. 서울 및 5대 광역시에 거주하는 만 15세~만 18세 남녀 500명을 대상으로 진행한 온라인 설문조사 데이터를 기반으로 작성됐다.
보고서에 따르면, 전체 응답자의 85%가 주 2회 이상 생성형 AI를 사용한다고 답했다. 10대는 AI를 학습·소통·창작 등 일상 곳곳에서 적극 활용하는 것으로 확인됐다. 특히 학습 영역에서의 활용도가 두드러졌다. 교과 공부에 주 1회 이상 AI를 이용한다는 응답은 86%에 달했다.
주된 활용 목적은 ‘문제 풀이’가 42%로 가장 높았고, ‘내용 요약 및 정리’가 41%, ‘개념 설명’이 34%로 뒤를 이었다. 공부에 생성형 AI를 활용하는 이유로는 ‘즉각적인 답변’을 꼽은 응답이 61%로 가장 많았다. 이어 ‘시공간 제약 없는 질문 가능’이 59%, ‘쉬운 설명’이 40% 순으로 나타났다.
정보 탐색과 구매 방식에도 AI 네이티브 세대는 기존 세대와 다른 양상을 보였다. 정보 탐색 채널은 검색 엔진이 55%, AI가 45%의 이용 비중을 기록하며 양분된 모습을 보였다. 주로 이용하는 AI 서비스는 챗GPT가 82%, 제미나이가 77% 순으로 나타났다. AI 답변을 신뢰한다는 응답도 39%에 달했다.
신뢰는 실제 구매 단계로 이어졌다. 응답자의 82%는 제품 구매 전 AI를 활용해 정보를 탐색한 경험이 있다고 답했고, AI 추천 상품을 실제로 구매해 본 비율도 40%에 달했다. 이들은 제품 정보 문의를 넘어 “살까 말까”와 같은 최종 구매 결정 단계까지 AI에 의견을 묻는 경향을 보였다.
학습·소비 전반에서의 적극적인 AI 활용 양상과 달리 AI 광고에 대한 반응은 사뭇 달랐다. 응답자의 85%가 AI 광고 시청 경험이 있다고 답했지만, 이들의 AI 광고 인식은 부정 평가가 긍정 평가를 크게 앞섰다. 긍정 평가는 16%에 그친 반면, 부정 평가는 48%로 약 3배 많았다.
이러한 흐름은 광고 소재 선호도에서도 그대로 드러났다. 비인간형 소재보다 상대적으로 인간형 소재에 대한 선호도가 크게 떨어졌다. ‘자연 풍경’은 32%, ‘애니메이션·캐릭터’는 28%의 선호도를 기록했지만, ‘진짜 사람 같은 인물’은 16%, ‘유명인’은 12%에 그쳤다. 보고서는 “AI 기술을 썼다는 사실만으로 새로움을 앞세우기보다는 AI로 만든 콘텐츠라도 자연스럽고 진정성 있게 다가가야 한다”고 짚었다.
이처럼 AI가 10대의 일상과 소비 경로에 자리잡으면서 디지털 광고 마케팅 패러다임도 빠르게 바뀌고 있다. 특히 검색 결과 노출부터 AI 답변 인용까지 아우르는 SEO(검색엔진최적화)-AEO(답변엔진최적화)-GEO(생성형엔진최적화) 3단계 전략이 필요하다는 분석이 나온다. CJ메조미디어에 따르면, 실제로 AI 답변에서 인용·출처로 언급된 브랜드는 웹 트래픽이 최대 388% 늘어난 사례도 있는 것으로 확인됐다.
광고 업계도 이에 대응한 서비스·상품을 선보이며 비즈니스 구조를 재편하고 있다. CJ메조미디어는 “광고 에이전시는 AI 노출과 인용 신뢰도를 분석하는 전문 GEO 컨설팅 서비스를 내놓고 있고, 미디어는 AI 검색 대화 맥락에 대응하는 광고 상품을 기획하고 있다”며 “개별 브랜드도 AI 플랫폼 안에 전용 앱과 연동 인터페이스를 구축하며 미래 잠재 고객을 선점하려는 움직임을 강화하는 추세”라고 설명했다.
한편, CJ메조미디어는 매년 10대부터 50대까지의 미디어 이용 및 광고 소비 행태를 분석한 타깃 리포트를 발행하고 있다.
“마운자로 맞아도 괜찮을까”… ‘부작용 케어’ 시장 열린다
검색 키워드로 본 2026 다이어트 시장 트렌드
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터최석영 (csyeong720@ditoday.com)
