첫 비수도권 개최… 네이버웹툰, 부산서 ‘마루는 강쥐 팝업스토어’ 연다
11월 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 팝업스토어 개최
네이버웹툰은 오는 11월 10일부터 23일까지 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 ‘마루는 강쥐 팝업스토어 인 부산’을 운영한다고 31일 밝혔다.
이번 팝업 스토어는 인기 웹툰 ‘마루는 강쥐’를 테마로 기존에 공개한 상품에 40종을 추가 개발해 총 322종의 상품을 선보인다. 입장은 온라인 사전 예약과 현장 예약을 병행하며 온라인 사전 예약은 11월 1일부터 네이버 예약을 통해 진행한다.
웹툰 IP를 활용한 팝업스토어가 수도권 외 지역에서 열리는 것은 이번이 최초이다. 이러한 네이버웹툰의 IP 비즈니스 시도는 네이버의 창작 생태계 지원 프로그램 ‘웹툰위드’의 일환이다.
원작자의 수익을 증대시킬 수 있을 뿐만 아니라 웹툰 캐릭터의 매력 극대화, IP 수명 증가, 비독자층 유입 창출 등 웹툰의 영향력을 오프라인으로 확장하는 효과가 있어 장기적 콘텐츠 생태계 구축을 위해 적극 전방위 지원에 나선다는 것이 회사의 설명이다.
실제로 네이버웹툰이 팝업 전문 파트너사 ‘아이콘스’와 함께 지난 6월과 9월 서울에서 진행한 두 차례의 팝업스토어는 총 방문객 약 12만 명을 기록해 업계의 주목을 받았다. 특히 9월 더현대서울에서 열린 팝업스토어 ‘툰페스티벌’은 더현대서울의 역대 IP 팝업스토어 방문객 수와 매출 기록을 모두 경신했다.
이후 각종 브랜드의 협업 문의가 크게 늘어 현재 네이버웹툰은 문구, 의류, 식품, 액세서리, 생활용품 등 다양한 브랜드와 협업을 준비 중이다. 이 외에도 다양한 웹툰 IP의 오프라인 접점을 늘리는 데 집중할 예정이다.
네이버웹툰 관계자는 “내년에는 팝업스토어 외에도 여러 온오프라인 유통처에서 웹툰 IP와 결합한 다양한 상품을 만나볼 수 있을 것”이라며, “다양한 채널에서 웹툰 IP를 경험할 수 있도록 IP비즈니스를 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
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