현대자동차의 '르르르'는 당장 차를 사지 않는 미래 고객인 Z세대에게 억지로 자동차를 홍보하는 대신, 그들의 현재 일상인 ‘대중교통 뚜벅이 라이프’에 먼저 공감하고 친근하게 다가가기 위해 탄생한 ‘차 없는 뚜벅이 현대차 마케터’ 캐릭터입니다. 이러한 진정성을 바탕으로 인스타그램에서 먼저 선보인 시그니처 콘텐츠 은 총 누적 조회수 3,117만 회, 누적 총 인게이지먼트 64만 건이라는 인기를 끌며 르르르를 명실상부한 ‘뚜벅이 대표 크리에이터’로 확고히 자리매김하게 했습니다.
이 뜨거운 호응에 힘입어, 의 친숙한 멜로디를 차용하고 세계관을 한층 더 확장한 캠페인은 뚜벅이라면 누구나 공감하는 ‘대중교통 빌런’을 유쾌하게 퇴치하는 가사와 노래를 통해 타깃과 자연스러운 연대감을 만들고자 했습니다.
특히 이번 프로젝트는 브랜드의 일방적인 메시지 전달이 아닌, 사람들이 직접 겪은 생생한 '대중교통 빌런 썰'을 제보받아 가사를 완성하는 철저한 유저 참여형 방식으로 진행되었습니다. 실제 사전 가사 공모에는 무려 1,600여 개의 댓글이 쏟아지며 뜨거운 반응을 얻었습니다. 이렇게 모인 유저들의 목소리는 뚜벅이 아티스트인 긍정 아이콘 오마이걸 효정, 그리고 유쾌한 묘미를 한껏 살려줄 음악 채널 딩고와의 콜라보를 통해 트렌디한 뮤직비디오로 온에어되었습니다. 이후 누구나 쉽게 즐길 수 있는 ‘댄스 챌린지’를 동시 전개하며 타깃들의 자발적인 바이럴과 폭발적인 2차 확산을 이끌어냈습니다.
그 결과, 2026년 4월 기준 온드미디어 기준 총 누적 조회수 1,003만회를 돌파함과 동시에 6.4만 건의 인게이지먼트를 만들어냈습니다. 본 캠페인은 단순한 흥행을 넘어, 자동차 브랜드가 ‘대중교통’이라는 역설적인 소재를 매개로 차가 없는 미래 고객들과 거부감 없이 교감하며 긍정적인 브랜드 자산을 견고하게 구축한 디지털 브랜딩 사례입니다. 앞으로도 르르르는 잠시 차를 내려놓고 타깃들의 일상 깊숙이 들어가, 그들과 진정성 있게 소통하며 발맞추어 걸어갈 예정입니다.
