- 클라이언트. CJ올리브영
- 제작사. 디블렌트
- 론칭일. 2023.09
- URL. https://youtu.be/YICkkL28n_4?si=AfI7vjtT2fzNBm1F
2023년은 바이오힐보가 출범한 지 3년이 되는 해로, 고기능성 브랜드로서 입지를 강화하기 위해 ‘확실한 표적 케어’라는 새 슬로건을 알리는 것이 미션이었다. 트러블, 노화, 건조, 주름 등 다양한 피부 고민을 호소하는 2040대, 피부 과도기에 있는 소비자에게 피부 고민을 표적 케어하는 솔루션으로서 바이오힐보를 인지시키고자 했다.
새롭게 출시한 판테셀 리페어 시카 크림도 알려야 했기 때문에 ‘피부 고민을 끝내주는 표적 케어’ 라는 브랜드 키 메시지와 ‘피부 손상의 답이 BOH이다’라는 제품 메시지, 이 두 가지를 적극 활용했다.
레드오션인 화장품 광고 시장에서 소비자의 이목을 끌기 위해 외부 자극에도 손상 없는 제품 특성을 ‘괜찮아, 얼굴 두꺼우니까’와 같이 이중적 메시지로 위트 있고 직관적으로 표현해 긍정적 반응을 이끌었다.
