정통 크림빵 60주년 캠페인

대한민국 최초의 크림빵은 MZ 타깃과의 적극적인 소통을 통해 타깃을 확장하며, 전 세대가 사랑하는 대한민국 대표 크림빵 브랜드로의 위상을 확고히 하고자 올해 캠페인을 준비했다. 이번 캠페인은 노후화된 브랜드 이미지를 개선함과 동시에 MZ 타깃의 참여를 이끌어내는 것을 목표로, 첫째, MZ 타깃을 대상으로 한정판 ‘크림대빵’ 출시를 통한 이슈화, 둘째, 크림빵 팝업스토어를 통한 브랜드 경험 확대, 셋째, 크림빵 팝업과 연계된 새로운 라인의 신제품 출시, 총 세 가지 단계로 진행했다.

먼저, 60주년 한정판 신제품을 출시해 전 세대에게 브랜드를 알리고, 다음으로 팝업스토어를 운영해 새로운 크림에 대한 경험을 제공했다. 마지막으로 팝업에서 선정된 크림을 활용해 신제품을 출시함으로써 크림빵 브랜드 경험을 확장했다. 전문 셰프와 AI를 통해 요즘 세대에게 트렌디한 원료와 디저트 외형을 도출하고, 이를 바탕으로 고객이 직접 맛을 선택해 리테일 제품으로 출시되는 과정에서 차별성을 드러냈다. 연속성 있는 단계별 마케팅을 통해 크림빵 브랜드의 다양성과 가치를 효과적으로 전달했다.