보험이 어렵고 딱딱한 서비스로 인식되는 현실에서, 앨리스 '덕밍아웃 보험' 캠페인은 생활 밀착형 보장을 직관적으로 전달하고자 했습니다. 덕질 과정에서 빈번하게 발생하지만 누구도 보장하지 않았던 ‘덕질 사기 피해 보장’ 소재에 주목한 것도 이 때문이었습니다. 캠페인은 “보험이 여기까지 보장한다고?”라는 놀라움과 언멧 니즈를 동시에 터치하며, 영타깃에게 앨리스를 새롭게 인식시키는 계기가 됐습니다.
앨리스 '덕밍아웃 보험' 캠페인은 덕후 타깃의 생활과 언어를 정교하게 반영하는 데 초점을 맞췄습니다. ‘종합덕후’ 편에서는 아이돌, 야구, 애니메이션 팬들의 행동을 유머러스하게 풀어냈고, ‘아이돌 덕후’ 편에서는 ‘포도알’, ‘덕계못’ 같은 팬덤 은어를 활용해 몰입도를 높였습니다. 크리에이티브는 '덕후' 팬덤의 강한 공감은 물론 대중의 관심과 호감까지 이끌어냈습니다. 결과적으로 앨리스 '덕밍아웃 보험' 캠페인은 보험을 단순한 보장 상품이 아니라 취향과 설렘까지 이해하고 케어하는 역할로 전환시키며, 미니 보험 시장에서 차별성과 타깃 친밀도를 동시에 강화했습니다.
