프로젝트 오픈일 2025.09.01

서울시 교통수단 통합브랜드 GO SEOUL Launching campaign

고객사서울특별시

제작사펜타브리드

서울시 교통수단 통합브랜드 GO SEOUL Launching campaign 대표 이미지

2026 ICT 어워드 코리아GRAND PRIX디지털 브랜딩 분과

프로젝트 설명

개요

GO SEOUL은 서울의 버스, 지하철, 따릉이, 한강버스 등 개별적으로 운영되던 교통수단을 하나의 브랜드 경험으로 연결하기 위해 기획되었습니다. 서울은 세계 최고 수준의 대중교통 시스템을 갖추고 있음에도 불구하고, 시민과 관광객이 이를 하나의 통합된 서비스로 인식하기 어려웠으며, 특히 기후동행카드처럼 다양한 교통수단을 연결하는 핵심 정책 역시 직관적으로 전달할 수 있는 브랜드 체계가 부족했습니다. 또한 글로벌 도시 경쟁이 심화되는 가운데, 서울의 선진 교통 시스템을 상징적으로 보여줄 도시 교통 브랜드의 필요성이 커졌습니다. 이에 ‘어디서나, 편리하고, 자유롭게 – 모두의 교통이동권’이라는 메시지를 중심으로 GO SEOUL 캠페인을 진행 하였습니다. 버스, 지하철, 따릉이, 한강버스에 브랜드를 적용하고, 버스정류소·지하철 역사 등 도시 인프라 전반으로 확장해 시민들이 일상 속에서 자연스럽게 브랜드를 경험하도록 설계했습니다. 서울시 전역에 영상과 인쇄 광고를 통해 서울 교통의 연결성과 편리성을 감성적으로 전달하고, AR 기반 시민 참여 캠페인 ‘찾GO, 타GO, 찍GO’를 통해 자발적인 참여와 확산을 유도했습니다. 시내버스 3,278대, 따릉이 2,000대, 한강버스 8대에 적용되었으며, 포스터 3,332면, 미디어보드 190개소 송출, 시민참여 이벤트 노출 260만 회 이상을 기록하며 서울 교통의 통합 이미지 구축과 브랜드 인지도 향상에 기여했습니다. 특히 단순한 시각적 브랜딩을 넘어 시민의 실제 이동 경험 속에서 브랜드를 체감하도록 설계함으로써, GO SEOUL은 서울 교통의 편리함과 연결성을 상징하는 도시 브랜드로 자리매김했으며, 서울의 글로벌 도시 경쟁력을 강화하는 기반이 되었습니다.