삼성화재 다이렉트는 업계 최대 ‘보험 선물하기’ 상품 라인업을 갖췄지만, 고객들에게 아직은 낯선 ‘보험 선물’의 가치를 보다 가깝게 전달하고자 이번 캠페인을 기획했습니다. 우리는 살면서 가까운 사이일수록 오히려 마음을 전하기 어려운 순간들을 마주하곤 합니다. 이에 캠페인 영상에서는 때로는 백 마디 말보다 ‘보험 선물’이 누군가의 안녕을 바라는 진심 어린 선물이 될 수 있음을 위트 있게 담아냈습니다. 또한 브랜드 필름을 비롯해 OOH, 브랜디드 PPL, 팝업 부스 등 전방위적 마케팅을 통해 고객이 소중한 사람을 떠올리며 이 가치를 직접 경험하도록 설계했습니다. 그 결과 ‘보험 선물’을 단순한 보장을 넘어 ‘마음을 전하는 순간’으로 재정의하며 광고와 오가닉 합산 약 2600만 회의 조회수를 달성, 삼성화재 다이렉트가 ‘보험 선물하기’ 카테고리의 선도 브랜드로 자리매김하는 전환점을 마련했습니다.
