불안함을 피하지 마세요

‘불조심하세요’, ‘꺼진 불도 다시 보자’.
10년 전에도, 어제도 봤던 익숙한 화재 예방메시지들이다. 물론 너무나 필요하고 중요한 메시지지만, 더 이상 기억에 남지도 경각심을 주지도 못하고 있다. 어떻게 하면 화재에 대한 경각심과 화재 보험의 필요성을 느끼게 할 수 있을까? 안전에 관심을 두게 만드는 원동력이자, 화재 예방을 유도하는 핵심적인 감정은 ‘불안함’이다. 흔히 불안함은 일반적으로 부정적인 감정으로 여겨지지만, 화재에서는 오히려 경계심을 높이는 긍정적인 감정이 된다.

그래서 익숙하지 않아 현실감이 떨어지는 화재 현장이나 피해 이미지가 아니라, 일상에서 마주하는 불안한 순간에 초점을 맞춘 메시지로 화재를 예방하고자 했다. ‘불안할수록 불 앞에서 안전하니까, 불안함을 피하지 마세요!’ 기존 화재 예방 캠페인들과 달리 화재 장면이 등장하지 않는 영상을 제작해 신선한 자극을 주었다. 또한, 직관적이고 일상에서 쉽게 실천 가능한 예방책을 알려 공감을 이끌어냈다.