바르는 보스웰리아 ACTS38 론칭 캠페인

뼈·관절 건강 제품 시장에서 보스웰리아 성분이 새롭게 떠오르고 있다. 대부분 알약 형태의 제품들이다. 소비자들 역시 알약으로 섭취하는 보스웰리아 제품에 익숙해져 있었다. 그러나 ACTS38은 바르는 젤 형태의 제품으로 이를 차별점으로 바꾸어 이미 포화된 시장에 성공적으로 선보이는 것이 목표였다. 

그 과정에서 소비자들이 뼈·관절을 관리하는 이유는 ‘액티브한 일상을 얻기 위함’이라는 인사이트를 발견했다. 젤 형태의 제품 특성은 피부에 바르는 것으로 대표되는 ‘미’의 영역 제품과 유사성이 있었기에, 뼈·관절 관리는 건강을 넘은 ‘미’의 영역이라는 관점에서 새롭게 바라보았다. 

이를 바탕으로 ‘당신의 움직임을 아름답게’라는 키 메세지를 도출해 ACTS38이 아름다운 움직임을 가능하게 한다는 점을 표현했다. 동시에 ‘액티 뷰티’라는 새로운 카테고리를 만들어 시장의 패스트 팔로워(fast follower)가 아닌 퍼스트 무버(first mover)가 되는 캠페인을 진행했다.