리터니티, 에이티즈 산 프로젝트

1. 글로벌 팬덤과 함께하는 브랜드 확산
‘리터니티 × 에이티즈 산’ 캠페인은 이어테라피 브랜드의 인지도를 높이고 구매 전환을 촉진하기 위해 기획된 디지털 캠페인입니다. 글로벌 팬덤을 보유한 아티스트 ‘산(에이티즈)’과의 협업을 통해 제품의 핵심 가치인 ‘힐링과 루틴’을 팬 중심의 콘텐츠로 재해석했습니다.
2. 팬 참여형 콘텐츠 중심 운영
캠페인은 온라인 이벤트, 팬 참여형 폴라로이드 증정, 스페셜 상세페이지 등 팬의 관심과 참여를 유도하는 콘텐츠를 중심으로 전개되었습니다. 인스타그램을 포함한 온드미디어 채널 확산과 매거진 기고, 오프라인 디지털 스크린 노출까지 연계해 온·오프라인이 유기적으로 연결된 옴니채널 커뮤니케이션을 구축했습니다.
3. 몰입도 높은 옴니채널 경험
명동 올리브영과 강남·홍대·삼성역 디지털 스크린 광고를 통해 팬과 소비자가 자연스럽게 캠페인을 접할 수 있도록 노출 채널을 다각화했습니다. 온라인과 오프라인 접점을 유기적으로 설계하여 브랜드 메시지의 일관성과 도달 범위를 극대화했습니다.
4. 실질적 성과로 이어진 팬 소통
본 캠페인은 인스타그램에서 3.9만 건의 좋아요를 기록하고, 브랜드 쿼리량과 매출 모두 유의미한 성장을 달성하며 팬덤 기반 콘텐츠 마케팅의 효과를 입증했습니다. 아티스트와의 협업을 통해 브랜드는 단순 제품 홍보를 넘어 팬덤과의 지속 가능한 관계를 구축하는 계기를 마련했습니다.