TRUE REPORT : 설거지를 끊자 캠페인은 식기세척기 성능에 대한 불신과 설거지 정도는 손으로 해야 한다는 죄책감 등, 설거지와 식기세척기를 둘러싼 소비자의 다양한 고정관념을 깨기 위해 기획됐습니다. 4만 3084명을 대상으로 조사를 진행한 결과, 주부·직장인·육아 부모 등 다양한 타깃이 일상에서 설거지를 반복되는 부담으로 느끼면서도, 불편해도 직접 해야 하는 일로 받아들이고 있었습니다. 이에 실제 조사에서 나온 통계와 사례를 크리에이티브의 핵심 소재로 활용해 설거지에 대한 개인의 고민을 모두가 공감할 수 있는 이야기로 확장하고, 그동안 쉽게 말하지 못했던 불편을 공론화하는 데 집중했습니다. 또한 세척력, 위생, 물 사용량 등 객관적인 근거를 제시해 식기세척기에 대한 선입견을 바로잡고, 설거지를 줄이는 것이 게으름이 아니라 삶의 여유를 만드는 선택이라는 인식을 전달하고자 했습니다. 이를 통해 식기세척기가 삶에 꼭 필요한 가전이라는 인식을 형성하고, 궁극적으로 ‘설거지 없는 삶’에 대한 기대감을 높이고자 했습니다.
