프로젝트 오픈일 2025.12.05

SHINSEGAE MUSICAL WONDERLAND

고객사신세계
제작사크리에이티브멋
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  • 2026 ICT 어워드 코리아 아이콘
    2026 ICT 어워드 코리아DIVISION GRAND PRIX디지털 브랜딩 분과

프로젝트 설명

개요

'SHINSEGAE MUSICAL WONDERLAND'는 신세계백화점의 대표 캐릭터 ‘푸빌라’와 CJ ENM의 주요 뮤지컬 IP를 결합해, ‘신세계백화점의 크리스마스 선물’을 하나의 문화·예술적 브랜드 경험으로 확장하고자 기획한 홀리데이 캠페인입니다. 단순한 연말 프로모션이나 MD 판매를 넘어, 고객이 온·오프라인 디지털 미디어를 통해 캠페인 스토리에 몰입하도록 콘텐츠를 SNS, 명동 초대형 디지털 사이니지 ‘신세계스퀘어’ 등 다양한 온·오프라인 디지털 미디어 접점으로 확장했습니다. 부산 신세계 센텀시티점의 에서는 홀로그램 기술, 사운드 디자인, 캐릭터 애니메이션을 결합해 푸빌라와 뮤지컬 배우들의 실제 공연이 눈앞에서 펼쳐지는 듯한 몰입형 브랜드 경험을 제공하였습니다. 또한 콘텐츠 제작 과정에 AI를 활용해 시각 콘셉트와 장면 구현 방식을 효율적으로 고도화했습니다. 이는 브랜드 IP와 공연예술, 디지털 기술을 연결해 리테일 공간을 문화적 관람 경험의 무대로 전환한 시도입니다. 나아가 연말 프로모션을 단순 집객 경쟁이 아닌, 브랜드 경험과 예술이 결합된 콘텐츠를 디지털 미디어 기술을 활용해 고객과의 접점을 확장한 프로젝트입니다.
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크리에이티브멋
06101 서울특별시 강남구 학동로 44길 47-6 TEL. 010-6264-0707
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