열정적 골퍼들의 참여, 성장, 흥미
그리고 자연스러운 확산을 고려한 캠페인
한해동안 개인의 골프실력 성장을 위한 목표 설정부터
인증, 프리미엄 골프 브랜드로써 제품의 강점 소구와 특별한 리워드 제공
자발적 캠페인 확산으로 이어지는 캠페인 운영,
캠페인 마케팅 목표 대비. KPI 177% 달성 성과 기록 하였습니다.
캠페인 구성
골퍼들의 활동 무대인 ‘골프라운드 18HOLE’을 모티브로 총 18개의 미션을 부여
참여 골퍼들의 2022년 개인의 골프 목표를 설정하고 목표에 도달할 수 있도록
교육 콘텐츠와 이벤트가 결합된 캠페인으로 구성했다.
캠페인 특징
타이틀리스트 소속, 투어 프로 선수들의 격려와 응원, 유용한 팁을 제공했으며, 18HOLE 미션
참여 동기 부여를 위해 타이틀리스트 커스텀 기프트 제공함으로써, 캠페인 이탈률 최소화 및 자발적 캠페인 확산에 기여했다.
캠페인 활성화 방안
타이틀리스트의 타깃 ‘열정적 골퍼’ & ‘Dedicated Golfer’에게 우리 캠페인에 대한 고지 및
참여 유도를 목적으로, 주요 포털사이트 ‘골프’ 관련 Section과 골퍼들의 사용률이 높은
골프앱을 선정해 타깃광고를 집행했다.
또한 기존 타이틀리스트 회원을 대상으로, 자사채널 콘텐츠 및 카카오 메시지
캠페인 참여 독려를 위한 참여 여부 DB를 구분 뉴스레터 마케팅을 진행했다.
