LG전자 틔운 2023 브랜드 캠페인: 감성이 자란다

LG전자 식물생활가전 브랜드 ‘틔운’은 그동안 채소류 섭취용으로만 머물러 있던 식물 재배기 시장에 다양한 화훼류, 엽채류, 허브류 등 관상용 식물을 선보이며 새로운 플랜트 라이프를 제시했다.

팬데믹으로 특수성이 약화되고 제품 론칭 후 시간이 경과하면서 새로운 가전으로서 뉴스성이 감소됐다. 소비자의 야외 활동 증가로 실내 가드닝이나 플랜테리어에 대한 관심이 저하된 것도 브랜드 매출 정체에 원인이 됐다.

2023년 틔운의 브랜드 캠페인은 카테고리 리더로서 식물 재배기와 브랜드에 대한 관심을 환기하는 역할을 했다. 무엇보다 지속적인 인지도와 선호도 제고해 잠재 수요 고객을 확보하는 것이 중요했다.

캠페인 영상은 다양한 소비자의 일상에서 틔운이 함께하는 모습을 보여주며 라이프스타일 아이템으로 자연스럽게 인식되도록 제작했다. 디지털 영상 매체를 중심으로 TV 광고와 연계해 운용했고, 소셜미디어에서도 역시 높은 조회율과 클릭율을 기록하며 캠페인 목적인 브랜드 환기와 인지도 증대를 성공적으로 달성했다.