KB손해보험 다이렉트 ‘만기가 코앞’ 캠페인

자동차 보험은 보통 1년마다 갱신되기 때문에, 소비자들은 매년 ‘보험 만기’라는 타이밍을 반복해서 마주하게 된다. ‘KB다이렉트’는 이러한 주기적인 순간에 브랜드가 자연스럽게 떠오를 수 있도록 ‘만기가 코앞’ 캠페인을 기획했다. 특히 이번 캠페인에서는 이름 자체가 ‘만기’와 연결되는 천하장사 출신 인물 이만기를 모델로 기용해 브랜드 페르소나로 설정하고, 배우 이희준과의 유쾌한 호흡을 통해 위트 있고 재치 있는 장면들로 캠페인의 몰입도를 높이고 있다.

또한 다양한 미디어 채널을 통해 메시지를 반복적으로 전달하며, 보험 만기라는 일상 속 순간마다 자연스럽게 ‘KB다이렉트’를 떠올릴 수 있도록 설계했다. 유머러스하면서도 소비자의 기억에 오래 남는 캠페인을 전개하고 있다.