K-패스 홍보 영상 <K의 미스터리>

K-패스는 대중교통을 일정 횟수 이상 이용할 경우 교통비 일부를 환급해주는 합리적인 정책이지만, 정책명 자체가 생소하고, 대상과 방식이 복잡하게 느껴져 실제 인지와 참여가 저조했습니다. 이에 따라 단순한 정보 제공을 넘어, 정책을 하나의 이야기로 풀어내는 서사 중심의 콘텐츠 전략이 필요하다고 판단했습니다.

영상은 정체불명의 ‘K’를 둘러싼 수상한 입금 내역과 추적극을 통해 호기심을 유도하며, 끝에는 “K의 정체는 K-패스였다”는 반전을 더해 정책명을 강렬하게 각인시킵니다. 중간중간 등장하는 “돈을 준다고?”, “학생이면 더 준다고?” 같은 현실 기반의 대사는 타깃의 실제 반응을 반영하여 몰입과 공감을 이끌고, “누구에게나 일어날 수 있는” 구조를 통해 정책의 보편성과 접근성을 강조했습니다.

공식 정책 설명 없이도 이해 가능한 구성, 드라마적 톤앤매너, 짧은 러닝타임 안에 담긴 명확한 메시지는 공공정책 영상이 가져야 할 정보 전달력과 영상 콘텐츠로서의 완성도를 동시에 달성하고자 했습니다.