- 클라이언트. CJ ENM
- 제작사.
- 론칭일. 2022.9
- URL. http://www.dovetorabbit.com/season5/group/portfolio_detail.php?idx=348&p=1&g=2&b=0&b=0&l=12
캠페인 배경
CJ ENM이 주최하는 아시아 최대의 Music Awards인 MAMA가 2022년을 맞아 아시아를 넘어 세계 최대의 글로벌 K-POP 시상식으로써 “K-POP World Citizenship(케이팝 세계 시민 의식)” 이라는 컨셉으로 리브랜딩을 진행했다.
일본 교세라 돔(오사카)에서 열리는 본 시상식에 앞서 2022 MAMA AWAWRDS를 홍보하고 사전 이슈화를 위해 온오프라인에서 다양한 마케팅 솔루션을 보유하고 있는 도브투래빗과 팝업이벤트를 진행하게 되었다.
캠페인 실행 및 결과
국내외 옥외 광고를 통해 2022 MAMA AWAWRDS를 홍보하고, 시상식을 더욱 재미있게 즐길 수 있는 온오프라인 이벤트 체험 공간을 성수동 커먼그라운드 야외무대에 마련해, 다양한 온오프라인 이벤트를 진행했다.
초대형 시상식 조형물을 설치해 화제성을 확보하고, 내국인은 물론 국내에 방문한 외국인들에게도 MAMA 2022 홍보 및 이벤트 참여 기회를 제공해 자발적인 바이럴을 통해 MAMA 2022에 대한 기대감을 높였다.
- 국내/미국(타임스퀘어)/일본(신사이바시) 대형 옥외 광고 집행
- 대형 트로피 조형물 설치 및 실제 트로피를 소품으로 활용한 인증샷 이벤트 진행
- 온/오프라인 연계 응원 가수 투표
- MAMA 포토부스 인생네컷 즉석사진 체험 제공
- 미션 수행 시 기념품 제공 이벤트 운영
- 총 방문객 22,000여 명
- 현장 이벤트 참여 1,000여 명
- 총 팔로워 120만
- 총 인게이지먼트 3,146
- 관련 해시태그 37% 상승
- 옥외 광고 노출 762만(예상)
