- 클라이언트. 코오롱제약
- 제작사. 멜로펀치
- 론칭일. 2025.03
- URL. https://www.youtube.com/watch?v=Lhqy7jasDzk
개요
기존 구내염 치료제의 단점이었던 ‘손으로 바르는 불편함’을 해결한 아프니밴큐 액은, 단 1분간 가글만 하면 되는 간편한 사용법을 내세운 제품이다. 본 프로젝트는 ‘빠르고 간편한 가글형 치료제’라는 메시지를 소비자에게 자연스럽게 전달하는 CM송을 통해 브랜드 인지도와 선호도를 동시에 끌어올리고자 했다.
목적 / 취지
- ‘바르지 않고 가글만 하면 된다’는 제품의 간편한 사용법을 음악적으로 전달
- 브랜드명 속 ‘큐’의 어감을 활용해 기억에 남는 CM송 구성
- ‘아픈 입엔 한큐에 아프니밴큐’라는 메시지를 통해, 효과가 빠르다는 인식을 심어줌
- 명랑하고 밝은 톤을 유지해 친숙한 제품 이미지 형성
특징
- ‘한큐’와 ‘밴큐’를 연결한 리드미컬한 카피로 브랜드명 각인
- 단순하지만 강한 메시지를 반복해 20초 이내에도 기억에 남도록 설계
- CM송 구조 안에서 구내염 환자가 겪는 공감 포인트를 간결하게 전달
- ‘가글형’이라는 제품의 핵심 포인트를 은유적이면서도 직설적으로 드러냄
