진로 인스타그램

MZ 취향 저격 두꺼비와 함께 경험하는 초깔끔한 맛! 진로는 캐릭터를 중심으로 다양한 경험을 추구하는 ‘캐파민(캐릭터+도파민)’ 트렌드에 맞춰, 인스타그램에서 스타 두꺼비 세계관을 지속적으로 확장해 나갔다. 견고한 팬덤을 보유한 두꺼비를 활용해 유행하는 밈 패러디와 챌린지 등 다양한 콘텐츠로 소비자와 적극적으로 소통하며 즐길 수 있는 장을 마련했다.

특히 2024년, 진로 100주년을 맞아 더욱 다채로운 콘텐츠로 소비자의 호응을 이끌며 트렌디한 브랜드 이미지를 강화하는 데 집중했다. 100년 역사의 브랜드 파워를 강조하기 위해 월간 아티스트 협업 등 다양한 포맷을 적용해 보는 재미를 더하고, 최신 트렌드를 빠르게 반영한 콘텐츠로 타깃 공감대를 형성하며 충성도 높은 팬덤을 유지했다. 그 결과, 여전히 독보적인 캐릭터 아이덴티티를 구축하며 국내 주류 브랜드 계정 중 팔로워 수 1위, 그리고 압도적인 소비자 반응을 기록하며 소셜미디어_제품 및 서비스 분야에서 GRAND PRIX를 수상할 수 있었다.