프로젝트 오픈일 2025.06

일본에서의 당신의 하루가 풍성해지도록, HARU

고객사신한카드

제작사핀플로우, 그레잇마인즈

2025 A.N.D 어워드Silver디지털 광고 부문 AI 분야

프로젝트 설명

개요

신한카드는 호시노 리조트, JCB와 협업해 일본 여행 특화 카드 ‘HARU’를 출시했다. 일본에서의 당신의 하루가 풍성해지도록, HARU 프로젝트의 핵심은 ‘일본 여행의 시작과 끝을 함께하는 파트너’라는 제품 정체성을 각인시키는 것이었다. 제작 방식으로는 생성형 AI를 적극 채택했으나, 2025년 5월 당시 기술력으로 실사풍 영상을 만드는 데는 명확한 한계가 존재했다. 인물의 일관성 유지가 어렵고, 묘사된 인물들에게서 느껴지는 묘한 ‘불쾌한 골짜기’는 브랜드 신뢰도에 악영향을 줄 수 있다고 판단했다. 이러한 기술적 리스크를 최소화하기 위해 애니메이션 기법으로 눈을 돌렸다. 이 선택은 기술적 보완책인 동시에, 흥행 등 일본 문화에 익숙한 2030 세대의 문화적 코드를 관통하는 매개체가 되었다. 글을 작성하는 현시점(2026년 3월)에 비해 당시 AI 광고의 고질적 결점인 ‘연속성 부재’를 극복하기 위해, 모든 장면이 하나의 스튜디오에서 제작된 듯 유기적인 조화와 통일된 화풍을 유지하는 데 심혈을 기울였다.