시간을 이기는 트랙터 MT9

LS트랙터 MT9은 600 토크, 140마력의 국내 최고 사양으로 출시되었습니다. 그러나 대부분의 경쟁사 또한 고마력과 강한 힘을 강조하고 있어, 단순히 스펙만으로는 MT9의 차별성을 지속적으로 유지하기 어렵다고 판단했습니다.
이에 우리는 농민 인터뷰를 통해, 고객들이 고마력 트랙터를 필요로 하는 진짜 이유가 ‘작업 효율성’과 ‘시간 단축’에 있음을 발견했습니다. 그리고 궁극적으로 그들이 원하는 것은 시간의 절약을 통한 삶의 변화라는 점을 깨달았습니다.
이 통찰을 바탕으로, MT9의 우수한 기술력과 이를 통한 실질적인 효용을 강조하는 방향으로 캠페인을 기획했습니다. 단순한 ‘힘’의 차이가 아닌, ‘시간을 이기는 트랙터’라는 새로운 관점에서 브랜드 메시지를 설정했습니다.
캠페인은 두 가지 콘텐츠로 전개되었습니다.
– 토크쇼 : 트랙터의 강력한 힘과 기술력 조명
– VIP쇼 : MT9가 제공하는 편안함과 작업 효율성 조명
이를 통해 MT9은 스펙 경쟁을 넘어, 고객의 삶을 실질적으로 변화시키는 트랙터라는 차별화된 이미지를 구축하고자 했습니다.