롯데건설은 유튜브 채널 ‘오케롯캐’를 통해 프리미엄 주거 브랜드 ‘롯데캐슬’을 MZ세대의 언어와 콘텐츠로 재해석했다. 건설업 특성상 대중과의 접점이 제한적이었던 한계를 넘어, 미래 소비 주체인 MZ세대와 장기적으로 소통할 수 있는 브랜드 채널을 구축하고자 했다.
‘오케롯캐’는 브랜드 철학 ‘Build Home, Beyond House’를 기반으로 주거를 단순한 상품이 아닌 경험과 이야기로 풀어낸다. 예능, ASMR, 숏폼, 스케치코미디, 페이크 다큐 등 다양한 장르의 콘텐츠를 통해 부동산 정보를 쉽고 재미있게 전달하며, 브랜드 메시지를 자연스럽게 체험하도록 설계했다.
이를 통해 채널은 단순한 홍보 플랫폼을 넘어 브랜드와 소비자가 지속적으로 관계를 맺는 커뮤니케이션 채널로 성장하며, 건설업계 브랜드 콘텐츠 운영의 새로운 가능성을 제시하고 있다.
