교촌치킨 교촌옥수수 캠페인

교촌치킨은 오랜 기간 동안 국내 치킨 브랜드 선호도 1위를 지켜왔지만, 1020세대의 선호도가 점차 낮아지는 문제에 직면했다. 이에 영타깃의 입맛을 겨냥한 ‘교촌옥수수’ 시리즈를 출시하며 기존과는 다른 접근으로 브랜드에 활력을 불어넣는 광고 캠페인을 기획했다.

캠페인의 아이디어는 ‘풍미만으로도 교촌치킨인지 알 수 있다’는 소비자 인사이트에서 출발했다. 광고 내용은 모델이 엘리베이터에서 익숙한 듯 낯선 교촌옥수수의 존재감을 느끼고, 상상의 세계로 빠져들어 판타지 공간에서 허니·버터·옥수수의 맛을 탐험하는 콘셉트로 고퀄리티 3D 기술을 활용해 원재료의 미감과 식감을 극대화했다. 기존 교촌치킨의 광고들은 제품 중심의 교촌 철학을 주요 주제로 전개하였으나, 이번 새로운 캠페인은 최근 타깃 선호도가 매우 높은 ‘변우석’을 모델로 기용해 교촌치킨의 젊고 새로워진 브랜드 이미지 형성과 신제품 이슈 강화를 성공적으로 달성하게 됐다.