- 클라이언트. 교보생명
- 제작사. 대학내일
- 론칭일. 2023.01
- URL. https://youtu.be/mwMqMATZuAI?si=fEo7k68HyKHIx2zx
<가족사진: 보험이 없다면>은 부정적 인식이 강해진 생명보험과 교보생명의 브랜드 이미지를 대중들에게 명확히 구축하자는 니즈에서 시작됐다. 교보생명의 신뢰도는 유지하면서 따뜻함과 유쾌함을 더한 영상으로 생명보험의 본질과 가치를 드러내는 것이 가장 큰 목적이었기에, 보험이란 소재로 어떻게 대중에게 거부감 없이 다가갈지 고민했다.
그 결과 미래를 배경으로 한 SF 단편영화 콘셉트의 <가족사진: 보험이 없다면> 영상을 기획했다. 생명보험의 이점을 전면 강조하기보다는 교보생명의 브랜드 에셋인 ‘가족’이라는 키워드를 메인 소재로 활용했다. 가족의 소중함을 보여주는 동시에 보험의 이미지가 자연스럽게 연상되도록 연출했고, 보험의 혜택을 이야기하는 전통적인 커뮤니케이션에서 벗어나 손실 회피 성향을 자극하는 커뮤니케이션 전략에 따라 ‘보험이 없다면’의 상황이 조금 더 진정성 있게 전달되도록 구성했다.
이로써 시청자들이 보험 제도를 사유하고 가족의 소중함을 가슴 깊이 느낄 수 있는 기회를 제공했다.
