- 클라이언트. 경우라이프
- 제작사.
- 론칭일. 2025.09
- URL. https://www.youtube.com/watch?v=jAk3lQPIGhg
개요
경우라이프 라디오 광고는 ‘경찰 전용 상조 서비스’라는 제한적 인식을 넘어, 전 세대를 아우르는 라이프케어 브랜드로 확장하는 것을 목표로 했다. 오랜 기간 ‘경찰 전용’이라는 이미지가 강했지만, 광고주의 요구는 이를 벗어나 누구나 이용할 수 있는 생활 밀착형 서비스 브랜드로 자리매김하는 것이었다. 이에 따라 브랜드명 속 ‘경우’를 언어유희적으로 풀어낸 ‘좋은 경우, 기쁜 경우, 모든 경우에’라는 카피를 개발해 누구의 삶에도 함께할 수 있는 파트너라는 메시지를 제시했고, 상조에 국한되지 않고 웨딩·크루즈여행 등 다양한 서비스 영역을 자연스럽게 담아냈다. 광고는 나레이션과 징글을 결합한 전통적 라디오 포맷을 채택해, 나레이션에서는 신뢰감을 유지하면서도 무겁지 않게 메시지를 전달하고, 마무리에서는 밝고 경쾌한 징글로 브랜드 네임을 반복해 각인시켰다. 이를 통해 ‘경우’라는 단어가 단순한 이름을 넘어 삶의 모든 순간을 케어하는 상징으로 확장되도록 설계했으며, 경우라이프의 브랜드 정체성을 상조를 넘어 라이프케어 전반으로 확장하는 데 중점을 두었다.
