- 클라이언트. 동원 F&B
- 제작사. 위더스애드
- 론칭일. 2023.02
- URL. https://www.instagram.com/richam.official?igsh=NXpmeDdiY3JncGwy
‘가장 나 다운 선택, 리챔’은 리챔의 브랜드 정체성을 공고히 하고 이를 활용해 소비자와의 접점을 넓히기 위한 목적으로 기획한 인스타그램 채널이다.
“짜지 않아 맛있다”라는 카피로 이미 경쟁 제품을 선택한 다수의 타깃을 설득하기는 어렵다고 날카롭게 판단하고, 리챔의 타깃을 엠제트 세대로 다시 잡고 특성을 연구했다.
‘자신을 사랑하고, 자신의 선택에 확신이 있는’ 세대의 특징을 고려해 리챔의 정체성을 ‘건강’과 ‘맛’에 집중했다. 나의 건강과 맛, 만족을 위해 결국 리챔을 선택하는 소비자 층을 투영한 키 카피로 ‘가장 나 다운 선택, 리챔’이라는 메시지를 도출했다.
이어 리챔의 상징인 초록과 노랑을 써서 각각의 제품 콘텐츠를 표현하고, 다양한 레시피와 라이프스타일을 대변하는 매개로 활용했다. 이로써 가장 리챔다운 채널을 천천히 만들어가며 좋은 성과를 이룰 수 있었다.
