히토의 지구별 여행기

 국내 유일의 의료 전문심사 평가기관인 건강심사평가원은매년 다양한 광고 캠페인을 전개해왔다.그러나 전형적이고 상투적인 광고로 파편적인 메시지를 전달하다 보니 국민들에게는 다른 공공기관과 구분하는 것이 어려웠고, 기관의 인지와 이해도는 낮은 상태였다.

이에 건강보험심사평가원은 답습되던 공공기관 화법에 선을 긋고, 국민에게 쉽고 친근하게 다가가며 존재감을 알릴 수 있는 브랜드 캠페인을 기획했다. 기관 캐릭터를 중장기적인 홍보 모델로 활용해 국민이 이해하기엔 다소 어려운 건강심사평가원의 역할을 부드럽고 친근하게 전하고자 했다.

먼저 국민과 의료 사이를 가깝게 만든다는 의미를 담은 ‘내 곁으로, 내 곁 의료’라는 슬로건을 개발하고 가사화했다. 여기에 케이팝 스타일 로고송을 만들고 평면 캐릭터를 3D 캐릭터로 재탄생해 크리에이티브의 매력도를 높였다.

이번 캠페인에서 언급된 주요 서비스 이용률은 두 자릿수 이상 증가했고 기관 역사상 가장 높은 조회수를 기록하는 성과를 거두었다.