- 클라이언트. 롯데웰푸드
- 제작사. 빈센트 코스믹, 대홍기획
- 론칭일. 2024.12
- URL. https://youtube.com/@lotte_wellfood?si=OtWhpHMMgDRkqt-Y
롯데웰푸드는 유튜브 마케팅 차별화 전략으로
2024년 대대적인 채널 개편과 함께 브랜디드
콘텐츠 시리즈를 시작했다. 빠르게 변화하고
세분되는 GEN-Z 시청자의 콘텐츠 취향에
맞추기 위해, 롯데웰푸드 유튜브는 2024년
채널명을 <맛깔스튜디오>로 변경하고
“맛있는 거 말고 재밌는 거도 기깔나게
잘합니다”라는 슬로건 아래, 마치 미디어사에서
운영하는 듯한 콘텐츠 제작소 콘셉트 채널로
새롭게 개편했다. 한국적인 요소를 콘텐츠
콘셉트 전반에 녹여내어, 우리에겐 익숙하지만, 외국인에게는 새롭게 다가갈 수 있도록
기획했다. 친숙하고 대중적인 제품임을 강조해
인지도 No.1 제과 브랜드로 포지셔닝하고자
했다. 국내 시즈널 이슈에 부합하는 제품과
장소를 선정해 시의성을 고려했으며, 제품의
높은 인지도에 기반한 현장에서의 뜨거운
소비자 반응을 확인했다. YOUNG 타깃에게
영감을 주는 워너비 명사를 섭외하고, 그들이
그려가는 인생을 브랜드 제품과 함께
조명함으로써 콘텐츠의 파급력을 확대하고,
제품에 스토리와 메시지를 부여했다.
