삼성화재 다이렉트 Smart 유병자 간편보험 〈유병무죄〉 편

초고령화 사회의 도래로 만성·중증 질환 발병률은 높아지고 의료비 부담이 커졌으나 과거 병력으로 보험 가입은 거절 당하기 부지기수다.

삼성화재 다이렉트는 유병력자의 현실적인 어려움에서 공감 포인트를 포착하고, 차별화된 크리에이티브로 ‘Smart 유병자 간편보험’을 각인시키고자 했다.

유병력자와 병에 대한 고정관념에서 벗어나 ‘병이 있어도 죄가 아니다’라는 의미의 ‘유병무죄’를 키 메시지로 고객과의 공감대 형성을 유도했다.

머그샷 앞에서 당당하고 긍정적인 모습을 보여주며 다양한 병력이 있어도 든든한 보험이란 핵심 메시지를 전달했다. 또한 광고 건너뛰기가 어려운 매체 맞춤형 길이로 제작해 숏폼 트렌드에 최적화했다.

이번 프로젝트는 캠페인 크리에이티브를 활용한 이벤트 페이지와 배너 광고를 확대 운영하며 기존 대비 가입 페이지 유입량이 68.6%, 첫 방문 수가 74.5% 증가했다. 유병자 보험 키워드 검색량 또한 상승해 유의미한 결과를 이끌어냈다.