구글 “지난해 AI로 부적절 광고 99% 차단”
국내 광고 1억7550건 제거… 1위는 ‘저작권’ 위반
구글이 지난해 전 세계적으로 83억 건 이상의 부적절 광고를 차단 및 삭제했다. 정지된 광고주 계정은 2500만 개에 달한다. 특히 AI 모델 제미나이(Gemini)를 통해 정책 위반 광고의 99% 이상을 선제 차단하는 데 성공했다.
구글은 이 같은 내용이 담긴 ‘2025 광고 안전 보고서(Ads Safety Report 2025)’를 17일 발표했다.
보고서에 따르면, 구글은 작년 한 해동안 전 세계적으로 83억 건 이상의 부적절한 광고를 차단하거나 삭제했다. 글로벌 전역에서 2490만 개의 광고주 계정을 정지시켰으며, 정책을 위반한 24만5000개 이상의 게시자 사이트에 조치를 취했다.
AI가 큰 기여를 했다. 지난해부터 구글의 AI 모델 제미나이를 광고 안전 시스템에 적용, 정책 위반 광고의 99% 이상이 이용자에 노출되기 전에 차단했다.
구글에 따르면, 제미나이는 계정의 생성 시기, 행동 신호, 캠페인 패턴을 포함한 수천억 개의 시그널을 분석해 이용자가 위협적 광고에 노출되기 전에 선제적으로 차단한다. 키워드 기반이던 과거 시스템과 달리 최신 모델은 광고에 담긴 의도를 보다 정밀하게 파악, 모니터링을 교묘하게 우회하도록 설계된 악성 콘텐츠를 선제적으로 식별한다는 설명이다.
또 AI를 활용해 무분별하게 제작되는 광고도 실시간으로 탐지할 수 있다. 지난해 말 기준, 구글 광고(Google Ads)에서 생성된 반응형 검색 광고(RSA) 가운데 유해한 콘텐츠가 제출 단계에서 곧바로 차단됐다. 구글은 올해 이를 더 많은 광고 형식으로 확대할 계획이다.
구글의 광고 안전 정책은 국내에서도 엄격하게 적용됐다. 2025년 한 해 동안 국내 총 1억7550만 건의 광고가 플랫폼에서 제거됐으며, 광고 정책을 위반한 32만6000개의 광고주 계정이 정지됐다.
국내 위반 사유 중 가장 높은 비중을 차지한 항목은 ‘저작권’ 유형이었으며, ‘광고 네트워크 악용’과 ‘데이팅 및 교제 서비스’ 관련 집행이 그 뒤를 이었다. ‘허위 진술’과 ‘성적인 콘텐츠’ 역시 주요 위반 집행 사례로 집계됐다.
구글 관계자는 “최첨단 AI 기술을 활용해 이용자와 퍼블리셔 모두에게 안전한 온라인 경험을 제공하기 위해 지속적으로 노력할 것”이라고 했다.
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