CJ메조미디어, 2026 트렌드 리포트 발행
4대 트렌드로 AI 마케팅 발견형 커머스 OTT DOOH 제시
국내 대표 통합 디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어가 광고 마케팅 시장의 최신 동향과 미래 전망을 집대성한 ‘2026 트렌드 리포트’를 발행했다고 1일 밝혔다.
매년 마케팅 리더와 실무자에게 산업을 관통하는 핵심 인사이트를 제공하며 필독 자료로 인정받은 이 리포트는 다가올 2026년의 핵심 화두로 ▲AI 마케팅 ▲발견형 커머스 ▲OTT ▲DOOH(디지털 옥외광고)를 선정하고 이에 대한 심층 분석과 전략적 제언을 담았다.
AI 마케팅에서는 광고 운영, 콘텐츠, 미디어 등 산업 전반에 걸쳐 AI가 주도하는 광고 산업의 미래를 조망했다. 광고 운영 측면에서는 타기팅 설정부터 자동 입찰, 실시간 성과 측정까지 전 과정을 AI가 완전 자동화해 운영 효율과 성과를 동시에 극대화할 것으로 예측했다.
발견형 커머스에서는 이커머스의 소비 패러다임이 구매 의도를 갖고 검색하는 목적형에서 콘텐츠를 즐기며 자연스럽게 상품을 접하는 발견형으로 급변하고 있음을 짚었다. 이에 주요 플랫폼들은 라이브 커머스와 커뮤니티 서비스 등 고객 참여형 콘텐츠를 도입하거나 이용자 관심사에 기반한 숏폼 콘텐츠를 제공해 소비자가 자연스럽게 상품을 발견하도록 유도하고 있다.
OTT에서는 시장 경쟁 축이 구독자 확보에서 광고 수익 창출로 이동했다고 분석했다. 현재 OTT 사업자들은 구독자 이탈 방지를 위해 스포츠 중계권 확보 및 관련 2차 콘텐츠 강화로 락인(Lock-in) 효과를 노리는 데 집중하고 있다. 이와 함께 라이브 스트리밍 콘텐츠에 투표, 채팅 등 인터렉티브 요소를 접목해 플랫폼 체류 시간을 높이는 전략도 펼치고 있다.
마지막으로 DOOH는 기술 진보와 규제 완화에 힘입어 제2의 전성기를 맞이했다고 분석했다. 유통사는 자사 리테일 미디어 네트워크(RMN)와 옥외광고를 결합해 광고 사업을 넓히고 있으며, 빅테크 기업은 AI와 데이터를 앞세워 시장 내 경쟁 우위를 확보해 나가고 있다.
한편, CJ메조미디어의 2026 트렌드 리포트 전문은 공식 홈페이지를 통해 확인 가능하다. 또한, 뉴스레터를 구독하면 타겟 리포트, 업종 리포트, 미디어∙마켓 리포트 등 다양한 마케팅 인사이트 자료를 정기적으로 받아볼 수 있다.
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