동성 허브 2024 Digital Campaign

67년 전통의 염색명가 동성제약 ‘동성 허브’는 국내 최초의 허브 염색제다. 하지만 미투 제품 증가와 브랜드 이미지 노후화로 오리지널리티가 약화한 상황이었다. 이에 시장에서 새치 샴푸 등의 유해성 논란이 불거지자 ‘비건인증 식물유래 새치 염색제’로서의 인식을 강화하는 캠페인을 기획했다.

캠페인은 동성제약 염색제의 전통과 오리지널리티를 강조해 소비자 신뢰를 재건하는 전략에 초점을 맞췄다. 또한 새치 염색은 빈번히 진행되고 두피 자극이 크다는 소비자 걱정을 인사이트로 ‘두피 안전성’을 제품의 핵심 혜택으로 선정하고, ‘식물유래 성분과 비건인증’ 강조를 통해 유해 성분 없이 안전한 염색이 가능하다는 점을 부각했다. 크리에이티브는 ‘젊어지는 머리색 vs 손상되는 두피’라는 소비자의 양가적 심리를 시계추 프레임으로 형상화하고, “새치 염색, 머리색은 젊어지는데 두피는 괜찮을까?”라는 질문을 통해 ‘동성 허브’가 가장 안전한 새치 염색 해결책임을 전달하고자 했다.