- 클라이언트. CJ ENM
- 제작사. 도브투래빗
- 론칭일. 2022.11
- URL. https://www.cjenm.com/ko/news/8m-%EC%B4%88%EB%8C%80%ED%98%95-mama-awards-%ED%8A%B8%EB%A1%9C%ED%94%BC-%EC%84%9C%EC%9A%B8-%EC%BB%A4%EB%A8%BC%EA%B7%B8%EB%9D%BC%EC%9A%B4%EB%93%9C%EC%97%90-%EC%98%A4%EB%8A%98%EB%B6%80%ED%84%B018%EC%9D%BC-%EC%A0%84%EC%8B%9C2022-mama-awards-%EA%B8%B0%EB%8C%80%EA%B0%90-up/
케이팝의 영향력이 글로벌로 확대되는 글로벌 음악 시장의 변화에 맞춰 브랜드를 제고하는 파급력 있는 메시지와 이슈가 필요한 때라고 판단했다.
‘Mnet ASIAN MUSIC AWARDS’에서 ‘MAMA AWARDS’로, 글로벌 뮤직 어워즈로 나아가기 위한 리브랜딩 프로젝트를 시작했다.
특히 엠제트 세대의 인증 욕구를 활용하는 방향에 주안점을 두었고, 대형 조형물이 주는 강렬함과 인증샷 생성으로 확산되는 바이럴 효과에 주목했다.
이에 어워즈 트로피를 8m 높이의 대형 조형물로 제작하고, 이를 중심으로 오프라인 팝업존 MAMA WORLD를 구성해 케이팝 팬들을 만났다. 팝업 공간은 시상식을 콘셉트로 설계됐으며, 시상식을 즐기는 새로운 경험을 제공하고자 다양한 현장 프로그램을 구성했다. 기간 동안 2만 명 이상이 현장에 방문했으며, 주요 해시태그가 평균 37% 상승했다.
