- 클라이언트. 한국토요타자동차
- 제작사. 디자인피버
- 론칭일. 2023.04
렉서스는 렉서스 오너에게 자부심과 브랜드 애호도를 상승시키기 위해 이번 캠페인을 기획했다. 렉서스는 고객의 다양한 라이프스타일을 지향하는 전동화 시스템과 케어 서비스로 진정성을 담았다.
렉서스의 ‘Authentic Luxury’는 단순히 높은 가격이 아닌 단 한 사람, 고객만을 위한 진정한 럭셔리를 선사한다.
먼저 3박 4일 투어를 기획하고 렉서스 F DNA 본 고장, 후지 스피드웨이 서킷 체험부터 브랜드 라이프스타일 공간 투어 등 브랜드의 진정성을 피부로 느낄 수 있는 형태로 구성했다. 5개 팀을 모집하는 프로그램에 1,000여 팀이 신청했다.
본 투어에 합류한 오너들의 생생한 후기는 인터뷰로 제작해 <GQ KOREA>, <NOBLESS> 등 라이프스타일 잡지에 발행했다. 그 결과 브랜드 애호도는 100% 상승을 기록하고, 추후 관련 행사 재참여 여부도 100% 희망을 기록했다. 이번 캠페인은 본래 목적처럼 렉서스만의 진정성 있는 고객 관계를 긍정적으로 쌓는 기회가 됐다.
