뉴발란스 574 시리즈 SEAMLESS ANAMORPHIC

뉴발란스가 스테디셀러 574 시리즈 탄생 35주년을 기념해 국내 최초로 심리스(SEAMLESS)와 아나몰픽(ANAMORPHIC)이 결합된 옥외 광고를 선보였다.

심리스 아나몰픽이란 분리된 개별 옥외매체를 마치 하나의 매체처럼 다뤄 경계 없이 매체 간 상호작용을 하는 듯한 기법이다. 뉴발란스의 ‘Worn by anyone’ 글로벌 옥외 캠페인을 명동 을지로 1가 사거리에 있는 MN-LIVE와 ME-LIVE에서 3개월간 진행했다.

MN-LIVE에서 운동화가 입체감 있는  아나몰픽으로 등장한 후 화면 오른편으로 사라지면, 바로 오른쪽에 있는 MN-LIVE에서 사라진 운동화가 신발상자에 포장되어 아래로 툭 쌓인다.

동시에 MN-LIVE에서 나온 두 번째 운동화가 다시 포장돼 선물상자가 쌓이는 모습이 자연스럽게 이어진다. 해당 광고 기간 중 574 시리즈가 전 모델 최상위 검색량과 매출을 달성했다.

인접한 거리에 위치한 가로형/세로형 매체에서 하나의 스토리 영상을 노출해 시선을 사로잡고 소셜미디어에서도 화제가 됐다.